Введение 3

1. Способы подачи рекламы с целью манипулятивного воздействия на массовое сознание 6

1.1. Методы манипулирования сознанием 6

1.2. Многозначные и ситуативные слова как способ манипулирования 10

1.3. "Черная риторика" 15

2. Подача информации в рекламном тексте газет и журналов 17

2.1. Неэтичные и некорректные рекламные тексты 17

2.2. Агрессивные рекламные тексты 22

3. Особенности использования психологических методов в рекламе 25

Заключение 32

Библиографический список 34

Реклама представляет собой сообщение, целью которого является побуждения реципиента к ответным действиям (т.е. для торговой рекламы - воспользоваться товарами или услугами), а к сфере интересов прагматики относится, прежде всего, изучение характеристик языка, обеспечивающих наиболее успешное восприятие сообщений. Это позволяет выдвинуть гипотезу о том, что язык рекламы во всех своих аспектах должен иметь четко выраженную прагматическую направленность.

Поскольку основная цель рекламы заключается в том, чтобы определенным образом воздействовать на адресата, что позволяет квалифицировать ее как иллокутивный акт.

Структура рекламного текста содержит такие компоненты, ориентированные на выражение его прагматической направленности, как: слоган - краткий девиз, выражающий рекламную идею в запоминающемся виде, кода - призыв воспользоваться товаром или услугой.

Определение рекламы и отграничение ее от смежных с ней явлений производится на основе интегральных и дифференциальных признаков. К числу интегральных признаков относится наличие субъекта, объекта, адресата, информативность и способ распространения; а к дифференциальным - способ подачи материала, характер подачи информации, способ воздействия на адресата.

В последние годы заметно повысился интерес к индивидуальному: красоте, физическому совершенству, соц

1. Бредемайер К. Черная риторика. Власть и магия слова. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

2. Булычев А. О некоторых аспектах использования СМИ для ведения негативной кампании. - М.: ВЛАДОС, 2003.

3. Витале Джо Малый бизнес: Реклама. - М.: ВЛАДОС, 2003.

4. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: Социум, 2002.

5. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.

6. Дзяламинский И.М. Информационная прозрачность выборов: роль и возможности прессы. // СМИ и парламентские выборы 1999г. в России. - М., 1999.

7. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы, защита. - М.: МГУ, 1996.

8. Ивин А.А. Ловушки языка / Логика для журналиста. - М.: Аспект - пресс, 2002

9. Ковальчук А.С. Основы имид

Примечаний нет.