Введение 3

2. Анализ результатов хозяйственной деятельности МУП Аптека №112 5

2.1. Характеристика исследуемого предприятия и его организационной структуры 5

2.2. Анализ хозяйственно-экономических результатов деятельности

аптеки 14

2.3. Маркетинговое исследование рыночного положения МУП 30

Аптека №112

2.3.1 Анализ рынка 30

2.3.2 Анализ конкурентов 42

2.3.3 Анализ потребителей 44

3. Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности на основе диверсификации 48

3.1 Повышение конкурентоспособности на основе создания отдела оптики 48

3.2 Повышение конкурентоспособности на основе создания отдела фито-продукции 65

4 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий и разработка организа-ционно-технического плана 79

4.1 Оценка эффективности предложенных мероприятий 79

4.2 Оценка степени риска и разработка рекомендаций по его снижению 89

4.3 Разработка плана организационно-технических мероприятий 97

Заключение 102

Список использованной литературы 104

Введение

В современной России продолжающийся процесс экономических пре-образований выдвигает на первый план необходимость решения сложных социально-экономических задач. И результат решения этих задач в значи-тельной мере зависит от способности руководства предприятий разработать и реализовать стратегию наиболее оптимального использования имеющихся возможностей, направленную на достижение максимальной эффективности деятельности экономического субъекта.

Важно отметить, что в условиях рыночной экономики на одно из пер-вых мест выходит конкурентоспособность и эффективность производствен-но-хозяйственной деятельности любого экономического субъекта, в связи продолжающейся интеграцией в экономическое пространство показатель эффективности приобретает первостепенное значение. В настоящее время важнейшим фактором, влияющим на эффективность хозяйственно-экономической деятельности, является диверсификация деятельности аптеч-ного учреждения , так как именно она преумножает конкурентные преиму-щества того или иного экономического субъекта по сравнению с конкурен-тами. От эффективности применяемых стратегии диверсификации зависят его конкурентоспособность, финансовые результаты деятельности предпри-ятии, темпы расширенного воспроизводства, финансовое состояние аптечно-го учреждения.

Актуальность темы обусловлена тем, что механизмом, способным по-высить эффективность деятельности аптечных учреждений и обеспечиваю-щим достижение его результативности в динамичных условиях рыночной конъюнктуры, является внедрение в хозяйственную практику принципов ди-версификации.

Актуальность проблемы, важность ее решения определили выбор те-мы дипломной работы, и послужила основанием для определения цели и за-дачи данного исследования.

Объектом исследования в данной дипломной работе будет являться Аптека №112.

Целью данной дипломной работы является выявление и анализ ком-плекса мероприятий диверсификации деятельности аптечного учреждения и разработка направлений повышения его эффективности, и как следствие по-вышение конкурентоспособности исследуемой аптеки.

Список использованных источников

1. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии// ООО "Издательство АСТ", 1999.

2. Титова В.А. Теории и модели в маркетинге: Учебное пособие. - Новосибирск: Изд-во НГТУ. - 1996.

3.Артеменко В.Г., Беллендир М.В. Финансовый анализ. - М.: ДИС, 1997.

4. Афанасьев М.П., Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Экономика, 1998.

5. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: учебник. - М.: Экономика, 1999.

6. Белякин В.М. Основы маркетинга. - Кореновск, 1992.

7. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. - М.: Экономика, 1995.

8.Гилберт А. Черчель. Маркетинговые исследования. - СПб: Питер, 2000.

9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: 2000.

10. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация и технология. - М.: Экономика, 1990.

11. Горемыкин В.А., Богомолов О.А. Экономическая стратегия предприятия.-М.: Филинъ Рилант,2001.- 507 с.

12. Градов А.В. Экономическая стратегия фирмы. - СПб.: Питер, 1995.

13. Дихтль Е., Хершген Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1995.

14. Золотова И.К. Российский рынок Становление и развитие. - М.: Экономика,1995.

15. Костин А. По поводу некоторых понятий и теорий рынка. // Человек и труд. - 1998.- №12.

16. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1998.

17. Круглов М.И. Стратегические управления компанией-М.: РДЛ,1998.-767с.

18. Мескон А. и др. Основы менеджмента. - М.: Экономика, 1993.

19. Овчинников Г.П. Микроэкономика. - СПб.: Нева, 1997.

20. Попова Ю. Ф. и др. Маркетинг на российских предприятиях: стратегия организация, развитие. - Сыктывкар: Русь, 1998.

21. Смирнов А. В. Эномист.// Экономика. - 1999.- №5-12.

22. Эриашвили Н.Д. Маркетинг: принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе. - М.: Банки и биржи, 1998.

23. Экономика предприятия/Под ред. Сафронова Н.А.- М.: ЮРИСТЪ, 2002.-605 с.

24. Паркинсон, С. Нортког, Рустомжи М.К. Искусство управления. Лениздат, 1999.

25. Герчикова И.Н. Менеджмент: учебник для вузов. М.: ЮНИТИ "Банки и биржи", 1999.

26. Кохно П.А. / Микрюков В.А./ Коморов С.Е. Менеджмент. М.: Финансы и статистика, 2001.

27. Любинова Н.Г. Менеджмент - путь к успеху. М.: ВО Агропромиздат, 2002.

28. Современный менеджмент: принципы и правила. Дайджест, Н. Новгород, ИКЧП, 1999.

29. Майкл Мескон и др., "Основы менеджмента", - М., 1999 г.

30. Телор Фредерик Уинслоу, "Менеджмент", - М., 2002 г.

31. Ансофф И. Стратегическое управление М. Экономика 1999

32. Руденко А.И. стратегическое планирование на предприятии Уч. пос. для ВУЗов Симферополь 1997.

33. Шершнева З.Е. Оборская С.В. стратегическое управление К. КНЭУ 1999 г.

34. Тян Р.Б. Планирование деятельности предприятия Уч. пос. К.: МАУП - 2002.

35. Ильин А.И. Управление предприятием М.: Высшая школа 2003.

36. Васильев Ю.Н. Прогнозирование и перспективное планирование Л.: Лениздат 1999.

37. Петров Л.Н. стратегическое планирование развития предприятия С. Петербург 2003.

38. "Новые стратегии управления" (по материалам журнала " Бизнес Уик" (США)). -Ж., "Журнал для акционеров", №4, 1999, стр. 43-47.

39. Сурков Г. "Эволюция систем стратегического планирования". - Ж., "Финансист", №9, 1997, стр. 84-87.

40. Финансовое планирование деятельности малых предприятий в США. М., Крокус-Интернэшнл, 2003, стр. 57-68, 78-81.

41. Хотяшева О.М., "Международный опыт составления и применения бизнес-плана". - Ж., "Внешнеэкономическая деятельность", №10-11, 2002, стр. 20-23.

42. Пособие по составлению бизнес-плана - Эрик С. Зигель, изд. Си-рин, Москва, 2003г.

43. Экономика здравоохранения :Учебное пособие.-М.:МЦФЭР,2004.-656

44. Анализ материального и финансового состояния аптечных предприятий на основе бухгалтерской отчетности (финансовый менеджмент): Учеб. пособие / В.В. Гацан, Е.Н. Антонова, В.К. Долгих, В.ГГ. Осыченко. - Пятигорск, 1998.

45. Балабанов И. Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 1994.

46. Балабанов И. Т. Основы финансового менеджмента. Как управлять капиталом? - М.: Финансы и статистика, 1995

47. Бизнес-план аптечного предприятия. Экономический раздел: Учеб. пособие / В.В. Гацан, В.К. Долгих. - Пятигорск, 2001.

48. Васильева Н.Э., Козлова Л.И. Формирование пены в рыночных условиях. - М.: Бизнес-школа, 1995.

49. Виссема X. Менеджмент в подразделениях фирмы / Пер. с англ. - М.: ИНФРА-М, 19%.

50. Вшанский О. С, Наумов А. И. Менеджмент. - М.: МГУ, 1995.

51. Владимирова В.И. Экономический анализ финансового состояния предприятий. - М.: ФАРМИМЕКС, 1993.

52. Гроу Э. С. Высокоэффективный менеджмент / Пер. с англ. - М.: Филинъ, 1996

53. Ефимова О.В. Как анализировать финансовое положение предприятия: Практическое пособие. - М.: А/о Бизнес-школа Интел-Синтез, 1994.

54.. Ефимова О.В. Финансовый анализ. - М.: Бух. учет, 1996.

55.Олейник Г.А,, Солонинина А.В., Третьякова Е.А, и др. Методические рекомендации по формированию розничных цен на готовые лекарственные средства, отпускаемые амбулаторным больным на льготных условиях //Экономический вестник фармации. - 1998.

56. О мерах государственного контроля за ценами на лекарственные средства: Постановление Правительства РФ №347 от 29.03.99

57. Липсиц И.В. Бизнес-план - основа успеха. Практическое пособие. - М.: Дело, 1994.

58. Лоскутова Е.Е., Савельева З.А., Зайцева З.И. Финансово-экономический анализ деятельности аптечного предприятия. - М.: Международный центр финансово-экономического развития,1999.

Примечаний нет.