СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ОРГАНИЗАЦИИ 6

1.2. Понятие фирменного стиля и его значение в формировании имиджа фирмы 6

1.3. Элементы фирменного стиля 9

2. ТОВАРНЫЙ ЗНАК В СИСТЕМЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 12

2.1. Понятие товарного знака. Место товарного знака в системе фирменного стиля 12

2.2. Виды товарных знаков 13

2.3. Основные требования к разработке товарного знака 17

2.4. Правовые аспекты товарных знаков……………………………… 20

3. ТОВАРНЫЙ ЗНАК В СИСТЕМЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

(НА ПРИМЕРЕ РУП «БЕЛГОССТРАХ») 20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30

Введение

Понятия фирменный стиль, торговая марка, товарный знак и брэнд уже довольно прочно вошли в среду делового общения Беларуси, все большее количество коммерческих и государственных фирм и предприятий осознают выгоды, которые они могут получить при правильном использовании товар-ного знака и грамотного подхода в реализации системы фирменного стиля. Ведь основное цивилизованное средство достижения коммерческого успеха для предприятия любой сферы деятельности – это устойчивый и постоянно растущий спрос на его продукцию, который в немалой степени обеспечива-ется наличием товарного знака или знака обслуживания.

Значение фирменного стиля для любой современной компании сложно переоценить. Фирменный стиль является лицом компании и во многом опре-деляет первоначальное отношение потребителей к компании и ее продукции. Фирменный стиль усиливает эффективность рекламных контактов с потре-бителями, и позволяет повысить эффективность рекламных и маркетинговых инвестиций в брэнд. Фирменный стиль повышает доверие партнеров и спо-собствует повышению общего имиджа и репутации компании на рынке. Осо-бенно велика роль фирменного стиля для компании, работающей на любом остроконкурентном рынке, в производстве, торговле или сфере услуг.

Одним из важнейших стимулов, заставляющих потребителя при¬нимать в конечном итоге то или иное решение, является репутация производителя товара. Внешним и, можно сказать, сублимирован¬ным выражением репута-ции производителя является торговая марка. Марка, под которой товар про-изводится и продается, должна сама по себе сообщать потребителю массу необходимой информации, которая в той или иной степени концентрирован-но выражает основные потребительские свойства товара: если дан¬ный товар произведен известной торговой маркой, то при покупке нам не обязательно читать этикетку или спрашивать у продавца инструкцию по эксплуатации: можно быть уверенным, что качест¬во товара, его «начинка» и заложенные в него возможности вполне соответствуют нашему представлению о репутации его произво¬дителя. При такой модели потребительского поведения (наиболее распространенной среди всех групп потребителей) конкуренция между от-дельными товарами сводится к конкуренции между тор¬говыми марками: из двух видеомагнитофонов мы обычно выбираем не тот, который лучше или красивей, я тот который произведен более известной маркой. Т.о., извест-ность конвертируется в долгосрочное потребительское доверие, а значит, и в более высокий уровень продаж [2, c.21].

Товарный знак нужен для того, чтобы Ваши товары выделялись из об-щей массы аналогичных товаров с первого взгляда, поскольку после регист-рации товарного знака использовать его можете только Вы или уполномо-ченные Вами лица.

Отсюда следует, что товарный знак – вещь незаменимая в рекламной компании, продвижении на рынок нового товара, проведении маркетинговых исследований и т.п. Кроме того, товарный знак – основа фирменного стиля.

В более широком смысле, использование товарных знаков способству-ет развитию инициативы и предпринимательства во всем мире, принося их владельцам признание и материальную выгоду.

Целью курсовой работы является изучение товарного знака как основ-ного элемента фирменного стиля.

В работе будут рассмотрены такие понятия как фирменный стиль, то-варный знак, торговая марка и брэнд, проанализированы элементы фирмен-ного стиля, изучено место и роль товарного знака в системе фирменного сти-ля, проанализировано использование товарного знака одной из ведущих страховых компаний.

Список литературы:

1. Герус А., Зинкевич Е., Сорокина Л. Особенности национальной регистрации товарных знаков. // Маркетинг Реклама и Сбыт. – 2005. № 8. С.9-23.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М., 2003.

3. Гражданский Кодекс Республики Беларусь: от 07.12.2003г. №218-3

4. Как выбрать "правильное имя" для своего брэнда // Рекламные идеи – YES! -2000. –№3.

5. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996.

6. Мещанинов А.А. Образ компании. М, 2001.

7. О товарных знаках и знаках обслуживания: Закон Республики Беларусь от 27.10.2000г. №447-3.

8. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001.

9. Правила рассмотрения и регистрации договоров уступки товарного знака и лицензионных договоров о предоставлении права на использование товарного знака: Приказ Государственного патентного комитета от 30.12.1998г., №52.

10. Рекламные технологии // Маркетинг Реклама и Сбыт. –2003. –№2.

11. Ромат Е.В. Реклама: Учебное пособие. Киев, 1996.

12. Стратегия управления интеллектуальной собственностью // Вестник БГЭУ. -2001. -№5.

13. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. – Учебник. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003.

14. Товарные знаки как элементы рекламно-информационной поддержки продвижения на рынок // Экономика. Финансы. Управление. -2001. -№9.

15. Товарный знак и знак обслуживания // Экономика и учет в торговле. 2000 №2.

16. Товарный знак как капитальный нематериальный актив // Вопросы экономики. -1999. -№3.

17. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития // Маркетинг в России и за рубежом. -2002. -№3.

18. Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. Основы маркетинга. Серия «Учебники, учебные пособия». Ростов н/Д: Феникс, 2001.

19. Чармэсон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. СПб: Изд-во "Питер", 1999.

20. Черник Н.Ю. Товарный знак в системе маркетинга: Учеб. пособие. Мн.: БГЭУ, 2002.

Примечаний нет.