1. Ценовая дискриминация: сущность, мотивы и условия. Типы ценовой дискриминации 3

2. Оптово-посреднические формы организации товарного обращения. Современное состояние развития оптовой торговли в Российской Федерации 10

Практическая часть 18

Список литературы 20

Термин "дискриминация" что означает различие, различение. Ценовая дискриминация является одним из способов расширения сбыта в условиях монополии. Производя продукции меньше и реализуя ее по более низкой цене, чем в условиях чистой конкуренции, монополист тем самым лишается части потенциальных покупателей, которые были бы готовы приобрести товар, если бы его цена была ниже монопольной. Однако, снижая цену с целью расширения объема сбыта, монополист вынужден снижать цену на всю продаваемую продукцию. Но в некоторых случаях фирма может устанавливать различные цены на одну и ту же продаваемую продукцию для разных групп покупателей. Если покупатели приобретают продукцию по более низкой цене, чем остальные, имеет место практика ценовой дискриминации.

Ценовые различия, возникающие на основе конкурентной борьбы разных фирм, предлагающих одну и ту же продукцию, относятся к другим особенностям функционирования рынка и не связаны с дискриминацией.

Смысл дискриминационного поведения состоит в том, чтобы использовать все возможности для назначения максимальной цены на каждую продаваемую единицу товара. Это значит, что дискриминации может подвергаться как один и тот же покупатель, например, в зависимости от закупаемого количества товара, так и разные покупатели.

Сделанный в определении акцент на отсутствие связи ценовых различий с затратами не случаен. Цены реальных сделок обычно отличаются друг от друга из-за несовпадения условий доставки, страховки, упаковки, кредита, дополнительного сервиса, комплектации, а также по причине обеспечения изготовителем особых качественных характеристик изделия в соответствии с индивидуальными запросами потребителей. В тех случаях, когда покупатель оплачивает особенности индивидуальной сделки, требующие соответствующих затрат, ценовые различия, не являются дискриминационными. И наоборот, оплачивая то, что не требует дополнительных расходов, покупатель подвергается ценовой дискриминации.

1. Баликоев В.З. Общая экономическая теория: Учебное пособие. Новосибирск: Лада, 2001.- 325 с.

2. Бланк И.А. Торговый менеджмент. -Киев: Украинско-Финский институт менеджмента и бизнеса, 2004. -408 с.

3. Гукасьян Г.М. Экономическая теория: ключевые вопросы: Учебное пособие / Под ред. А.И. Добрынина. М.: ИНФРА-М, 2001.- 268 с

4. Дашков Л. П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли.- М.: ИВЦ "Маркетинг".- 2003.- 448 с.

5. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле.- Мн.: Выш.шк., 2000.- 430 с.

6. Кулешова А.Б. Конкуренция. - М.: Велби, 2004.- 287 с.

7. Любимов Л.Л., Раннева Н.А. Основы экономических знаний. - М.: Вита-Пресс, 2002.- 465 с.

8. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. -Мн.: ИП "Экоперспектива", 2004. -498с.

9. Экономическая теория. / Под ред. Видяпина В.И. и др. - М.: ИНФРА-М, 2006.- 512 с.

10. Экономическая теория. / Под ред. Камаева В.Д. - М.: ВЛАДОС, 1999.- 412 с.

11. Экономическая теория. Учебник для ВУЗов / Н.В. Сумцова, Л.Г. Орлова, В.В. Пранович, и др.; Под ред. Н.В. Сумцовой, Л.Г. Орловой. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2003. - 655 с.

12. Экономическая теория: Учебник // Под ред. А.И. Добрынина. - СПб.: Питер, 2003. - с. 238.

Примечаний нет.