Введение 3

1 Реклама и пропаганда в социальной работе 5

1.1 Сущность рекламы и пропаганды 5

1.2 Особенности рекламной деятельности в социальной работе 10

2 Технологии применения в россии и за рубежом социальной рекламы 16

Заключение 22

Библиографический список 23

Приложение А - Характеристики средств распространения рекламы 25

Приложение Б - Российский и зарубежный опыт социальной рекламы 27

Актуальность исследования заключается в том, что социальная работа в современной России требует новых методов, инструментов влияния на об-щественное сознание. Наиболее приемлемым в этом отношении является реклама и пропаганда.

Пропаганда, которая отчасти предваряла социальную рекламу, сущест-вовала как за рубежом, так и в России. И развивалась параллельно. У нас бы-ли замечательные образцы, например: "Ты записался в добровольцы?". Од-нако существующий уровень социальной рекламы в нашей стране и за рубе-жом различается. Проблема в преемственности и в различном политическом развитии. Во-первых, пережили у себя перелом (1991 год), поэтому часть то-го наследия рассматривается предвзято. Во-вторых, политические системы в России и за рубежом развивались по-разному. В то время как запад шел по пути демократии, внимания к человеку, а россияне отгородились от всего мира железным занавесом.

Именно поэтому данная тема является актуальной.

Можно отметить следующих авторов, которые занимались данной про-блемой, и на которых опирается данное исследование - Иванов В.Н., С. Иса-ев, В. М. Мелиховский.

Цель данной работы - выявить особенности пропаганды и рекламы в социальной работе.

Объект: реклама и пропаганда.

Предмет: освещение социальных проблем методами PR и социальной рекламе

Задачи исследования:

Первое - Дать анализ рекламной деятельности, показать сущность пропаганды;

Второе - Выяснить роль социальной рекламы в работе социальных служб и некоммерческих организаций.

Третье - Провести анализ зарубежного и отечественного опыта исполь-зования пропаганды и рекламы в социальной работе.

1 О рекламе: Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ // Соб-рание законодательства Российской Федерации. - 2006. - N 12. - Ст. 1232.

2 Анохин В. Рекламисты создают СССР. // www.russianfocus.ru /n_84/media/1.shtml

3 Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. - М., 1996. - 30с.

4 Бурлакова Ю. Liz Claiborne: "Женское дело" против домашнего насилия" // Информационно-аналитический портал "Sostav.ru. Маркетинг. Реклама. PR" (www.sostav.ru)

5 Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. - СПб., 1995. - 420с.

6 Германия: социальная реклама должна шокировать. // www.out doorm edia.ru /index.phtml?n=253&a=1

7 Гумбатов Ф.Д. Роль СМИ в реализации государственной и соци-альной политике /автореферат/ - М., 1998. - 22с.

8 Данилов В. Социальная реклама - не промывание мозгов // Извес-тия - 17 марта 2003 года.

9 Жуков В.И. Социальная политика и социальное образование в России. - М., 1998. - 293с.

10 Иванов В.Н. Социальные технологии в современном мире. - М., 1997 - 413с.

11 Исаев С. Социальная реклама - что это такое? // www.statya.ru/710

12 Капитонов Э.А. Организация службы связей с общественностью. - Ростов н/Д., 1997. - 68с.

13 Конецкая В.П. Социология коммуникации. - М., 1997. - 350с.

14 Кузьменков М. Так блеск или нищета? (полемическое размышле-ние о социальной рекламе) // www.statya.ru/463

15 Кучмаева О.В. Социальная политика и социальные потребности населения Москвы // СИМПТОМ, 1999. - №14. -11-37с.

16 Мелиховский В.М. Социальный маркетинг. - Ярославль., 1997. - 65с.

17 Михайлов В. Блеск и нищета социальной рекламы. // www.stat ya.ru/225

18 Николайшвили Г.Г. Коммерческая, политическая, социальная реклама: сотрудничество и конкуренция. // www.socreklama.ru/ sr_article.php?arti_id=51

19 Рева В.Е. Связи с общественностью: история, теория, практика. - М., 1997. - 382с.

20 Социальная работа: инновационные и корпоративные исследова-ния (уч. пособие). - М., 1998. - 59с.

21 Сюньков В.Я. Научить людей здоровому образу жизни - сохра-нить здоровье нации // Клуб "Реалисты", 1997. - №33. -78-81с.

22 Талипова Г.Ш. Возможности формирования общественного мне-ния механизмами социальной рекламы // www.tisbi.ru/science/ vestnik /2000/issue2/18.php

23 Тухватуллин Р.М. Влияние общественного мнения на ценностные ориентации личности в сфере национального развития и международных от-ношений. - Уфа, 1997. - 257с.

24 Чумиков А.Н. Креативные технологии "паблик рилейшнз". - М., 1998. - 460с.

Примечаний нет.