Введение 3

Глава 1. Теоретические основы использования визуальных образов в рекламе 5

1.1 Понятие и сущность визуального образа. Социо-культурная природа зрительного образа и его психологические характеристики. 5

1.2 Роль и значение, особенности применения визуальных образов в рекламе 10

Глава 2. Исследование и анализ использования визуальных образов в рекламе на примере образов классического искусства 19

2.1 Анализ практики применения образов классического искусства в рекламных материалах 19

2.2 Оценка распознавания аудиторией рекламного сообщения в рекламе, созданной с применением визуальных образов классического искусства. 59

Глава 3. Разработка рекламных материалов с использованием визуальных образов классического искусства 65

3.1 Создание рекламы для продвижения российской детской косметической марки "Ушастый нянь" 65

3.2 Использование образов классического искусства в социальной рекламе 72

Заключение 80

Список использованной литературы 82

Представления о рекламе как о виде художественного творчества, вопросы взаимодействия рекламы и искусства не случайно волнуют сегодня общество. Современность - это время осознания художественной деятельности, ее ценностей, специфического образа мышления, сложной взаимосвязи искусства с окружающим миром. Рекламу как творческую созидательную деятельность, можно отнести к сфере искусства, и за годы развития рекламой накоплен опыт по использованию художественных приемов. Современная реклама создается с помощью художественных средств и является одной из форм материального воплощения искусства, представляя собой сложное явление, охватывающее различные стороны жизни общества. Вступая в диалог с потребителем, реклама является имманентным феноменом массовой культуры, выполняет социальную функцию и является одной из форм массовой коммуникации посредством передачи образов. Однако, несмотря на постоянное развитие, реклама остается малоизученным явлением с точки зрения образных аспектов.

Маркетинг существенно изменил взгляды рекламистов на роль и задачи рекламы в экономике. Если раньше (на рубеже ХIХ-ХХ вв.) основной задачей рекламы являлось воздействие на потребителя с целью создания у него потребности в рекламируемом товаре, то маркетинг выдвинул в качестве основного критерия эффективности экономической деятельности самого потребителя, его потребности и психологию. Если рассматривать рекламу как часть товара, его наиболее гибкую, ориентированную на определенную группу потребителей характеристику, то реклама сама может удовлетворять актуальные и потенциальные потребности людей.

В то же время проблема репрезентации реальности связана с проблемой образа. Как отмечает П.Штомпка, восприятие окружающего мира становится все более опосредованным изображениями. Образы конструируют и формируют наше постижение мира. Визуальная восприимчивость заменяет или дополняет восприимчивость текстовую.

Визуальная коммуникация играет важную роль в жизни каждого человека: все мы, потребители визуальной продукции, смотрим телевизор, читаем газеты, журналы и книги, ходим в кино. Мы живем в "информационном" обществе, где получаемая информация имеет преимущественно визуальный характер. Очень важно, чтобы каждый из нас понимал, какое воздействие оказывают визуальные образы на человека и как научиться "читать" и интерпретировать различные их формы. Но особенно важно, чтобы интерпретировать образы умели, в первую очередь, специалисты в этой сфере, ведь люди, создающие и использующие образы, несут ответственность перед теми, кто испытывает влияние их деятельности.

Цель работы - исследование особенностей, теоретических и практических аспектов использования визуальных образов классического искусства в рекламе.

Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

" Раскрыть понятие и сущность визуального образа. Социо-культурная природа зрительного образа и его психологические характеристики;

" Описать роль и значение, особенности применения визуальных образов в рекламе;

" Исследовать практику применения образов классического искусства в рекламных материалах;

" Провести оценку распознавания аудиторией рекламного сообщения в рекламе, созданной с применением визуальных образов классического искусства;

" Разработать рекламные материалы с использованием визуальных образов классического искусства.

1. Анашкина Н.А. Рекламный образ как синтез искусства и технологий // Журнал "625", № 3 (147) 2009 г.

2. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. ? СПб.: Питер, 2009.

3. Беньямин В. Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости: Избранные эссе. М.: Медиум, 1996.

4. Визуальная антропология: новые взгляды на социальную реальность: Сб. науч. статей / Под ред. Е.Р. Ярской-Смирновой, П.В. Романова, В.Л. Круткина. Саратов: Научная книга, 2007.

5. Визуальные аспекты культуры-2006: Сб. науч. статей / Под ред. В.Л. Круткина, Т.А. Власовой. Ижевск: ГОУ ВПО "Удмуртский государственный университет", 2006.

6. Виппер Б.Р. Введение в историческое изучение искусства. М., Изобразительное искусство, 1985

7. Дридзе Т. М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации: Проблемы семиопсихосоциологии. - М., 1984.

8. Дридзе Т. М. Язык и социальная психология. - М., 1980.

9. ЕвстафьевВ.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. ? СПб.: Питер, 2005.

10. Имшинецкая И. В. Креатив в рекламе. - М.: РИП-Холдинг, 2004.

11. История зарубежного искусства. М., Изобразительное искусство, 1984

12. История мирового искусства. БММ АО, М., 1998

13. История промышленного дизайна. Истоки. Design как стиль жизни. История, теория, практика дизайна http://www.rosdesign.com/info/info.htm

14. Конецкая В. П. Социология коммуникации. - М. 1997. ? 302 с.

15. Коновченко С.В., КиселевА.Г. Информационная политика в России. ? М.: РАГС, 2004.

16. Котов Р. Г. Деловое общение и я зык //Лингвистическая прагматика и общение с ЭВМ. - М.,1989.

17. Курбановский А. А. Внезапный мрак. Очерки по археологии визуальности. - СПб.: Из-во "АРС", 2007. С. 6.

18. Лапин А.И.Фотография как…учебное пособие. - М.: Изд-во Московского университета, 2003.

19. Леонтьев А. А. Объект и предмет психолингвистики и ее отношение к другим наукам о речевой деятельности // Теория речевой деятельности. - М., 1968.

20. Леонтьев А. Н. Проблемы развития психики. - М., 1965.

21. Моран А. История декоративно-прикладного искусства от древних времен до наших дней. - М.: Искусство, 1982. - 580с.

22. Ноэл Райли Элементы дизайна. Развитие дизайна и элементов стиля от Ренессанса до Постмодернизма, Издательство: "Магма", 2004, 544 с.

23. Новые аудиовизуальные технологии. ? М.: Едиториал УРСС, 2005.

24. Овруцкий А.В. Анатомия рекламного образа. - СПб.: Питер, 2004.

25. Основы теории коммуникации. ? М.: Гардарики, 2003. ? 615 с.

26. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. - М.: Рефл-бук, К.:. Ваклер, 2008. - 656 с.

27. Розин В.М. Визуальная культура и восприятие. Как человек видит и понимает мир. Изд.4-е,доп.-М.:Книжный дом "ЛИБРОКОМ",2009. С. 217.

28. Савчук В В. Медиафилософия: формирование дисциплины.//Материалы международной научной конференции 16-17 ноября 2007 г. Медиафилософия.

29. Скотт М. Катлип, Аллен Х. Сентер, Глен М. Брум. Паблик рилейшнз. Теория и практика. - М., 2000. - 624 с.

30. Усманова А. Повторение и различение или еще раз про любовь в советском и постсоветском кинематографе // Новое литературное обозрение. 2004. № 68, с. 160

31. Федотова Л.Н. Социология рекламы. - М.,2004.

32. Хорст Вольдемар Янсон ОСНОВЫ ИСТОРИИ ИСКУССТВ АОЗТ "ИКАР", ИЗДАТЕЛЬСТВО, САНКТ-ПЕТЕРБ

33. Шарков Ф.И. Магия бренда. - М.: Альфа-Пресс, 2006.

34. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз. - М.: Дашков и Ко, 2006.

35. Шарков Ф.И. Современные маркетинговые коммуникации. Энциклопедический словарь-справочник. - М.: Альфа-Пресс, 2006.

36. Шарков Ф.И. Теория коммуникации (базовый курс). - М.: РИП-холдинг, 2005.

37. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью. - М.: Академический проект, 2005.

38. Штомпка П. Визуальная социология: Фотография как метод исследования: Учебник.М.: Логос, 2007.

39. Шульц Д. Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.

40. Banks M. Visual Methods in Social Research. Thousand Oaks, CA: Sage, 2001.

41. Barndt D. Toward a visual study of society. East Lancing: College of Social Sciences; Michigan State University, 1974.

42. Boehm G. Die Wiederkehr der Bilder. // Was ist ein Bild? Hrsg. von Gottfried Boehm. - M?nchen, Wilhelm Fink Verlag, 1994. S.17-19.

43. Какие факторы влияют на начало и прекращение курения http://www.freeofsmoking.narod.ru/how3.html

Примечаний нет.