1. Теоретический вопрос: 3

В чём проявляются тенденции и особенности и современной моды и как она влияет на покупательский спрос?

2. Тесты 14

Какие факторы составляют экономическую среду маркетинга?

а) природно-климатические изменения

б) рост загрязнения среды

в) дефицит некоторых видов сырья

г) уровень покупательной способности населения

д) объем инвестиций в экономику

Если качество товаров фирмы улучшилось, то что произойдет при прочих равных условиях?

а) увеличится общая емкость рынка

б) уменьшится общая емкость рынка

в) уменьшится емкость рынка данной фирмы

г) увеличится емкость рынка данной фирмы

Какой способ анкетирования обеспечивает максимальный процент возврата заполненных анкет имеет?

а) при опросе по факсу

б) при личном опросе

в) при опросе по почте

г) при размещении анкет в журналах

Рекламный слоган - это:

а) главный аргумент рекламного послания

б) рекламный девиз

в) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание

г) адресная информация рекламного характера

д) целевой сегмент

3. Практическое задание 15

Задание по ситуации: провести сегментирование рынка услуг и выбор целевых сегментов своей фирмы.

Список использованной литературы 23

В чём проявляются тенденции и особенности и современной моды и как она влияет на покупательский спрос?

Важным фактором, воздействующим на покупательский спрос, является мода, влияние которой распространяется на все более широкий круг потребительских товаров.

Покупательский спрос - это сложное социально - экономическое явление. К его основным слагаемым относятся: потребительские требования, мотивы покупки, платежеспособность потребителей, объем спроса, динамика цен. Покупательский спрос весьма динамичен, поскольку он формируется под влиянием множества факторов:

Экономические (доходы населения, уровень цен, инфляции)

Социальные (уровень образования, культуры, мода)

Демографические (численность, половозрастной состав)

Природно-географические (климат, сезонность)

Данная информация о потребителях позволит обосновать их потребности в товарах, как по общему объему, так и по ассортиментному.

Покупательский спрос выступает в качестве основного фактора, влияющего на формирования ассортимента, которое направленно на максимальное удовлетворение спроса населения и вместе с тем на активное воздействие на расширение спроса. Покупательский спрос и формирование ассортимента в своем развитии взаимосвязаны. Существенные изменения в спросе должны сопровождаться изменениями в сформированном ассортименте.

Покупательский спрос на товары простого и сложного ассортимента имеет свои особенности, которые необходимо учитывать при формировании ассортимента. Так, на товары простого ассортимента, имеющие незначительное количество разновидностей, спрос в основном конкретный, твердо сформулированный и не допускающий замены этих товаров. Наоборот, при покупке товаров сложного ассортимента, насчитывающих десятки и сотни разновидностей, в спросе допускается их широкая взаимозаменяемость. Причем многие из этих товаров являются товарами периодического спроса, т.е. не покупаются и не потребляются ежедневно.

1. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. - Санкт-Петербург. Питер, 2006 г. - 240 с.

2. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М., 2005.

3. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. - М.: "Финансы и статистика", 2006. - 270 с.

4. www.demographia.ru

5. www.semya2008.ru

Примечаний нет.