ВСТУП 3

РОЗДІЛ 1. ТОВАР В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ 5

1.1. Характеристика підприємства 5

1.2. Рівні товару і якість товару 9

1.3. Позиціонування товару 11

РОЗДІЛ 2. ВИКОРИСТАННЯ МАРОЧНИХ НАЗВ 11

2.1. Рішення, які приймає маркетолог при виборі назви торгової марки 12

2.2. Аналіз марочних назв 14

2.3. Переваги, які одержує підприємство при використовуванні марочних назв 15

РОЗДІЛ 3. УПАКОВКА ТОВАРУ 16

3.1. Функції, якості, значення 16

3.2. Вплив упаковки на вибір споживачів 16

РОЗДІЛ 4. РІШЕННЯ, ЩО СТОСУЮТЬСЯ ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ 18

4.1. Аналіз товарного асортименту підприємства 18

4.2. Перспективи розвитку асортиментної політики підприємства 19

РОЗДІЛ 5. МЕТОДИ ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ НА РИНОК 22

5.1. Канали розподілу 22

5.2. Заходи щодо просування продукції 22

ВИСНОВОК 26

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ 27

Маркетинг - це не статичне, а вельми динамічне поняття, що позначає розвиток тієї або іншої фірми (підприємства) шляхом активної ринкової діяльності. Крім того, він розглядається ще і як "ринкова концепція управління", тобто як система, що дозволяє забезпечити орієнтацію виробництва на вимоги ринку. Погляд на маркетинг як на важливу ланку підприємницької діяльності дозволяє забезпечити, з одного боку, гнучку реакцію виробництва на вимоги ринку, а з іншою - активну діяльність на ринку, проведення широкого комплексу заходів щодо його завоювання, створення стійкого попиту на продукцію (товари народного споживання, виробу виробничо-технічного призначення, послуги).

З маркетингом тісно зв'язані проектування і планування асортиментної політики, економічний аналіз ринку, рівно як і розподіл, збут і надання послуг.

Маркетинг, таким чином, може розглядатися як теорія сучасного бізнесу, тобто своєрідна "філософія" ведення ділових операцій. Відповідно до принципів маркетингу всі аспекти господарської діяльності сучасного підприємства повинні плануватися і здійснюватися з урахуванням запитів ринку, вимог споживачів. Слід, проте, обмовитися: маркетинг можливий лише в умовах жорсткої конкуренції і насиченого ринку, коли його принципи служать єдино можливим шляхом забезпечення прибутковості виробництва, зростання і розвитку фірми (підприємства).

ун Л., Куртц Д. Современный маркетинг: Пер. с англ. Учебник для ВУЗов. - М.: ЮНИТИ. - 2005. - 993 с.

2. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посібник. - К.: Вища шк., 1994. - 327 с.

3. Гусева О.В. Брэндинг. - htpp://www.marketing.spb.ru

4. Дихтль Е. Хершген Х. - Практический маркетинг: Учебное пособие. - М., "Высшая школа" 1995. - 255 с.

5. Евдокимов Ф. И., Гавва В. М. Азбука маркетинга. - Донецк: Сталкер, 1998. - 432с.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер с англ. - 2-е Европ. Изд. - М., "Вильямс". - 1999.

7. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с.

8. Минервин И.Г., Глобальная стратегия создания торговых марок // Журнал Маркетинг в России и за рубежом, - 2000, - N4.

9. Яненко М.Б. Торговые марки в товарной политике фирмы. - СПб.: Питер. - 2005.- 240 с.

10. Офіційний сайт виробника.

Примечаний нет.