Введение 3

1. Рекламный бюджет 5

1.1 Факторы стратегического планирования бюджета 5

1.2 Построение рекламного бюджета 10

2. Особенности определения рекламного бюджета 14

2.1 Проблема определения рекламного бюджета 14

2.2 Массовые рынки товаров повседневного спроса (пакованные товары) 17

2.3 Массовые рынки товаров с ежегодным и больше циклом покупки и сфера услуг 21

2.4 Определение рекламного бюджета 23

3. Медиапланирование и бюджет рекламной кампании 25

Заключение 28

Список использованных источников 30

Актуальность. Одной из отправных точек построения рекламной кампа-нии является определение размера бюджета. Поэтому, прежде чем дать задание рекламному агентству, рекламная служба рекламодателя совместно с финансо-вой службой должна определить размер рекламного бюджета (хотя бы ориен-тировочно). Если, обращаясь в рекламное агентство, рекламодатель не задает бюджет, агентство не знает, какими ресурсами обладает рекламодатель и где предел этих ресурсов. Это заканчивается тем, что в подавляющем большинстве случаев рекомендации агентства не совпадают с реальным бюджетом клиента. В результате работа многих сотрудников агентства оказывается проделана на-прасно, а рекламодателем упущено время, необходимое на подготовку реклам-ной кампании. В самом худшем варианте это может привести к переносу или сокращению ранее намеченных сроков проведения рекламной кампании. Полу-чается, чтобы избежать форс-мажорных обстоятельств, которые не нужны ни заказчику, ни исполнителю, достаточно честных партнерских отношений.

Существует несколько широко известных методов планирования реклам-ного бюджета, таких как: метод конкурентного паритета, метод расчета от на-личных средств, метод расчета в процентах от суммы продаж, метод целей и задач и другие. Рекламодателям при планировании рекламного бюджета следу-ет учитывать некоторые факт

1. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.

2. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.

3. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. - М. Дело: 2008.

4. Керашев М.А. Бюджет маркетинга и рекламы. - Ростов н/Д: Изд-во Рост. ун-та, 2007.

5. Музыкант В.Л. Реклама в действии. История, аудитория, приемы (на спирали). - М.: Эксмо, 2007.

6. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. - М.: Ака-демия, 2008.

7. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2009.

8. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: КноРус, 2008.

9. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. - М.: Дашков и Ко, 2008.

10. Ромат Е.В. Реклама: Краткий курс. - СПб.: Питер, 2009.

11. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-М, 2009.

Примечаний нет.