|
Введение
Актуальность предлагаемой к рассмотрению работы состоит в том, что стратегия ценообразования в маркетинговой деятельности всегда имела немаловажное значение.
В настоящее время теория ценообразования, как в литературе по эко-номической теории, так и в литературе посвященной маркетингу, разработа-на довольно широко. Еще основоположники, современной экономической науки, пытались дать наиболее правильное определению понятия “цена”, и понять какие факторы оказывают на ее образование наибольшее влияние, т.к. понимание этих факторов способствует осмысленному прохождению процесса ценообразования и приводит к наилучшим результатам.
Цель данной работы – рассмотреть и проанализировать процесс фор-мирования ценовой политики на предприятии.
В соответствии с поставленной целью определим задачи исследова-ния проводимого в данной работе:
1) дать определение понятия “цена”, в сегодняшней экономической теории. Это поможет осмыслить, что такое “цена товара (услуги)” и в чем заключается принципиальная разница в известных парадигмах цены;
2) рассмотреть процесс ценообразования в экономике и от факторы ка-кие процессы влияют на окончательное значение цены, какие факто-ры влияют на ее показатель, на какие стадии делиться процесс цено-образования;
3) определить роль цены и ценовой политики в комплексе маркетинга, в которые входят актуальность ценообразования в комплексе совре-менного маркетинга, факторы учитывающиеся при разработке цено-вой маркетинговой стратегии, уровни разработки ценообразования;
4) разработать рекомендации по разработке ценовой политики.
Предмет исследования – формирование политики ценообразования на предприятии. Объект исследования – процесс ценообразования.
1. Понятие цены в экономической теории
Рыночная экономика не может существовать без хорошо отлаженного ценового механизма. В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие части:
1) с одной стороны, это сами цены, их сущность, виды, структура, функ-ции, величина и динамика изменения;
2) с другой стороны, это процесс ценообразования, или способ, правила установления, формирования новых цен изменения действующих.
Исходно, если иметь ввиду исторические этапы развития экономиче-ской теории, сущность цены была раскрыта на основе теории трудовой стоимости. Значительный вклад в ее разработку внесли А. Смит, Д. Рикардо, К. Маркс. Суть этой теории заключается в том, что цена является денежном выражением стоимости товара, т.е. совокупности общественно необходимых затрат живого и овеществленного труда, израсходованного на производство данного товара. Это так называемая стоимостная парадигма цены.
Существуют еще две парадигмы цены: потребительная и меновая.
Потребительная, или субъективно-психологическая, парадигма отри-цает связь между затратами труда и ценой товара на том основании, что це-ны многих товаров значительно отклоняются от издержек производства, а некоторые из потребляемых благ вообще не требуют никаких затрат труда (например, кислород атмосферного воздуха). Согласно данной парадигме, основой цены служит субъективная полезность товара, его потребительная стоимость. Цена определяется исключительно субъективно покупателем и продавцом. Цена представляет собой денежное выражение потребительной стоимости. К наиболее известным концепциям этой парадигмы относится так называемая теория предельной полезности. Меновая парадигма цены от-рицает стоимостную и потребительную теорию. Согласно меновой парадиг-ме цена целиком обусловливается соотношением спроса и предложения на рынке, т.е. способностью данного товара обмененным на определенное ко-личество другого товара или всеобщего товарного эквивалента – денег. По-скольку увеличением спроса и уменьшением предложения цена возрастает и наоборот, то она выражается лишь конъюнктуре рынка и не зависит от коли-чества затрат труда и величина потребительной стоимости. В различных мо-дификациях эта парадигма присутствует в теориях рыночной конкуренции. В рамках меновой парадигмы цена представляет денежное выражение мено-вой стоимости товара.
Существование трех парадигм цены товара неслучайно. Как известно, товар – это продукт труда (стои¬мость), способный удовлетворять ту или иную человеческую потребность (потребительная стоимость) и предназна-ченный для обмена, продажи (меновая стоимость). В товаре заключено диа-лектическое единство всех трех видов стоимости. Цена является формой су-ществования товара, его мерой. Поэтому она является денежным выражени-ем стоимости товара в широком смысле, т.е. и трудовой стоимости и потре-бительной стоимости, и меновой стоимости.
2. Ценовая политика в общей стратегии маркетинга предпри
|
На уровень вверх
Купить