|
Целью любой организации и условием ее выживания является удовлетворение потребности общества или его части посредством производства и сбыта продукции. При этом если все проблемы, возникающие на стадии производства, можно отнести к внутренним, которые решаются в пределах организации или ее отдельных подразделений, то для ответа на вопросы, которые ставит. сбыт, необходимо знание не только возможностей предприятия, но и рынков, на которых организация работает. Здесь одним из главных является вопрос: "Какую назначить цену?" Цена не должна отпугивать потенциальных потребителей, она должна поддерживать конкурентоспособность товара и при этом покрывать издержки производства. Цена, ценовая политика является самой заветной составляющей, которая есть в маркетинге и экономике. Это фундаментальная, многогранная экономическая категория, единственный элемент, который определяет прибыль, все остальное только затраты организации. При этом цена является очень гибким, быстроменяющимся элементом, чего нельзя сказать, например, о себестоимости, каналах сбыта и т.п.
В. Даль толкует цену как меру на деньги. Классик маркетинга Ф. Котлер определяет цену как денежную сумму, взимаемую за конкретный товар. На наш взгляд, толкование В. Даля шире, объемнее, а потому лучше.
У цены бывают самые разнообразные "имена". Есть цена на продукты, косметику. Цена за проживание в квартире называется коммунальным платежом. Цена за проезд - тариф. За полученную в банке ссуду вы платите цену, которая называется процентом. Чиновник получает взятку за покровительство. Писатель за изданную книгу, а адвокат - за будущую защиту в суде получают гонорар, и т.д. и т.п.
|
|
1. Зайцев Н.Л. Экономика организации: Учебник. - М.: Экзамен, 2000.
2. Кейлер В.А. Экономика предприятия: Курс лекций. - М.: ИНФРА - М,
2000
3. Липсиц И.В. Экономика: Учебник. - М.: Вита-Пресс, 2000.
4. Мельников Н.И. Основы экономики и предпринимательства. - Минск:
Экоперспектива, 2001.
|
На уровень вверх
Купить