 |
СУБЪЕКТЫ МАРКЕТИНГА И ИХ ВИДЫ ( Контрольная работа, 12 стр. ) |
|
СУБЪЕКТЫ НЕКОММЕРЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА И ИХ ВИДЫ ( Реферат, 18 стр. ) |
|
Сутність " кабінетних " маркетингових досліджень (Украина) ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
|
СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ. (Украина) ( Контрольная работа, 17 стр. ) |
|
Сутність сегментування споживчого ринку (Украина) ( Дипломная работа, 89 стр. ) |
|
Сутність споживчого ринку (Украина) ( Контрольная работа, 23 стр. ) |
|
Суть исследования / модель исследования ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
|
Суть рекламы, ее виды, ее роль и проявления в коммерческой деятельности в мире и нашей стране ( Курсовая работа, 43 стр. ) |
|
Суть та значення маркетингових каналів розповсюдження (Украина) ( Контрольная работа, 20 стр. ) |
|
Суть, принципы и методы маркетинга ( Реферат, 12 стр. ) |
|
Суть, принципы и методы маркетинга ( Контрольная работа, 12 стр. ) |
|
Сучасні тенденції інформатизації світової економіки (Украина) ( Контрольная работа, 22 стр. ) |
|
Существует ряд факторов влияющих на среду маркетинга ( Контрольная работа, 13 стр. ) |
|
Существующие PR-технологии в развитии рекламной компании детского эстрадного ансамбля на примере ансамбля "Юность Урала" ( Дипломная работа, 76 стр. ) |
|
Существующие методы экспертизы и оценки вариантов наружной рекламы ( Курсовая работа, 33 стр. ) |
|
Существующие методы ценообразования. Основа затратных методов ценообразования. Их достоинства и недостатки. Разновидности затратных методов ценообразования ( Контрольная работа, 18 стр. ) |
|
СУЩЕСТВУЮЩИЕ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ е6434 ( Курсовая работа, 34 стр. ) |
|
СУЩЕСТВУЮЩИЕ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ еу534222 ( Контрольная работа, 25 стр. ) |
|
Сущность инноваций и возможность их использования в социальной сфере ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
|
Сущность ассортиментной политики товара и ее основные характеристики 897665н5 ( Дипломная работа, 84 стр. ) |
|
Сущность вопроса связанного с организацией рекламной деятельности фирмы "Vaunti" ( Курсовая работа, 40 стр. ) |
|
Сущность делопроизводства на деревообрабатывающем предприятии ( Дипломная работа, 77 стр. ) |
|
Сущность и виды рекламы ( Курсовая работа, 37 стр. ) |
|
Сущность и виды рекламы ( Курсовая работа, 34 стр. ) |
|
Сущность и виды цен ( Курсовая работа, 42 стр. ) |
|
|
 |
Тип: Контрольная работа |
Цена: 450 р. |
Страниц: 23 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
 Купить
|
Содержание
|
|
1. ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ 3
1.1. ПРИЕМЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ 3
1.2. ПРИМЕР СЕГМЕНТИРОВАНИЯ НА РЫНКЕ ОДЕЖДЫ 6
2. УПРАВЛЕНИЕ, ПЛАНИРОВАНИЕ, КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА 9
2.1. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ 9
2.2. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА 14
2.3. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА 16
2.4. УПРАВЛЕНИЕ, ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА НА ОАО "КЛЮЧАНСКИЙ СПИРТЗАВОД" 17
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24
|
|
Введение
|
|
Можно выделить некоторые "базовые" технические приемы сегментирова-ния. Важнейшим из них является кластерный анализ потребителей (таксоно-мия) . Кластеры потребителей формируются объединением в группу тех, кто дает сходные ответы на заданные вопросы. Покупатели могут быть объединены в кластер, если они имеют сходный возраст, доход, привычки и т.п. Сходство между покупателями основывается на разных измерителях, но часто в качестве меры сходства используется взвешенная сумма квадрата различий между отве-тами покупателей на вопрос. Выходом алгоритмов кластеризации могут быть иерархические деревья или объединение потребителей в группы. Существует достаточно большое количество кластерных алгоритмов. Сегментация потреби-телей на основе кластерного анализа является "классическим" методом. В то же время существуют приемы сегментирования рынка на основе так называемой "продуктовой сегментации" или сегментации рынка по параметрам продукции. Она имеет особенно важное значение при выпуске и сбыте новых изделий. Особое значение приобретает сегментация по продукту, базирующаяся на изу-чении долгосрочных тенденций на рынке. Процесс разработки и производства нового изделия, завершения крупных инвестиционных программ требуют дос-таточно продолжительного периода, и правильность результатов анализа рын-ка, оценки его емкости здесь особенно важна. В условиях работы на традици-онный рынок стандартной продукции расчет его емкости может быть осущест-влен путем использования метода суммирования рынков. В современных усло-виях для повышения своей конкурентоспособности и правильного определения емкости рынка предприятию уже недостаточно проводить сегментацию рынка только в одном направлении - определение групп потребителей по каким-то признакам. В рамках интегрированного маркетинга необходима еще и сегмен-тация самого изделия п
|
|
Список литературы
|
|
1. Алексунин В. А. Маркетинг и основы предпринимательской деятельно-сти. - М.: ДРОФА, 2002.
2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2002.
3. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник. - М.: Экономика, 2003.
4. Диксон П. Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. - М.: Бином, 2003.
5. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Анализ, планирование, контроль: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2002.
|
|
Примечания:
|
|
Примечаний нет.
|
|
|
На уровень вверх