Введение 3

1. Понятие и сущность маркетинга 4

2. Ассортиментная политика 7

Заключение 11

Список литературы 12

Россия идет навстречу рыночной экономике, встречая на этом пути огромные трудности. Возникающие острейшие проблемы переходного периода порождаются не только масштабностью и сложностью решаемых в стране экономических и иных задач, но и субъективным фактором - продолжающимися попытками значительной части управленческого звена решать принципиально новые задачи старыми методами.

Косность в мышлении и методах деятельности управленческого звена хозяйственных субъектов снижает их эффективность и конкурентоспособность в рыночных условиях.

Стабильно прибыльная хозяйственная деятельность большинства предприятий в новых условиях, а в конечном счете - оживление и последующий подъем отечественной экономики в целом во многом зависят от быстроты и степени радикальности перестройки мышления и стиля практической деятельности как управленческого звена, так и всего персонала предприятий, исходя из веления времени. В современной ситуации этот процесс не является в достаточной мере масштабным, динамичным и последовательным.

Решение этих проблем во многом зависит от того, насколько творчески и целенаправленно будет использоваться маркетинг - эта поистине "сокровищница знаний" и "копилка" мирового опыта успешной рыночной деятельности. Маркетинг как наука сравнительно недавно стал овладевать умами зарождающегося в России класса молодых предпринимателей и бизнесменов. Это связано с тем, что маркетинг - одна из основных дисциплин для профессиональных деятелей рынка - руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы и т.д.

Для эффективной работы хозяйствующего субъекта особенно важно понимать суть, принципы и методы маркетинга, которым и посвящена эта работа.

1. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2001

2. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2004

3. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. - М.: Бизнес-книга, 1995

4. Михалева Е.П. Маркетинг. Пособие для сдачи экзамена. - М.: ЭРАЙТ, 2004

5. Мархинина М. "Мобильный бум" в родном городе // Практика успеха №22 август 2004 г.

6. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. - М.: ИНФРА-М, 2003

7. Терещенко Н. Обувь "Вестфалика": немецкое качество, итальянский дизайн, сибирский характер // Метро - газета, №34 26 августа 2004 г

8. Федько В.П. Маркетинг. - Росто-на-Дону: Феникс, 2002

Примечаний нет.