Вступ 3

1. Суть та значення маркетингових каналів розповсюдження 4

2. Формування каналів розподілу 6

3. Посередницька діяльність у каналах розподілу 12

4. Управління каналами розподілу 18

Висновки 20

Література 21

В умовах ринку ні одне підприємство не може функціонувати ефективно, не використовуючи можливостей і переваг маркетингової політики. Сучасний маркетинг приваблює до себе інтерес і використовується більшістю фірм тому, що дозволяє вирішувати всі ринкові проблеми найбільш вигідним та раціональним шляхом.

Будь-яка фірма розуміє успішно виконувати дуже багато функцій, наприклад функції виробництва і функції розповсюдження, так як всі ці функції мають свої особливості та потребують дуже обізнаних спеціалістів, для їх виконання. Тому кожній фірмі необхідно дуже грамотно і серйозно поставитися до розробки маркетингової програми розповсюдження свої товарів, і краще за все звернутися за допомогою до числової кількості спеціалізованих фірм, які займаються тільки розповсюдженням та продажем промислової продукції, вони вже мають у цій сфері роботи багато досвіду, а також необхідні зв'язки та знання.

Маркетингова політика розподілу - це діяльність фірми щодо планування, реалізації та контролю за фізичним переміщенням сировини, матеріалів, готових виробів від місць їх видобутку та виробництва до місць використання з метою задоволення попиту і отримання відповідного прибутку. Якщо заводи, фірми та інші підприємства є серцем промисловості, то система розподілу - це її кровоносна система. Завдяки їй купують і продають, зберігають і транспортують товари, фінансують торговельні угоди, здійснюють післяпродажне обслуговування, створюють ринки, вивчають, генерують і задовольняють попит, компенсують витрати, які мали місце під час виробництва товарів. Корисність маркетингової політики розподілу полягає в забезпеченні своєчасного пропонування товару (корисність часу), доставки товарів до місць попиту (корисність місця), змінах форми і вигляду товарів з метою досягнення більшої привабливості для споживачів (корисність форми), можливості придбання товарів (корисність власності).

Ключовий момент маркетингової політики розподілу - вибір та конструювання каналів розподілу.

1. Войчак А.В. Маркетинг: Навч.-метод. Посыбн. Для самостійного вивчення дисципліни. - К.: КНЕУ, 1999 - 217 с.

2. Гаркавенко С.С.Маркетинг: Підручник. - К.: Лібра, 2002 - 578 с.

3. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посібник. - К.: Вища шк., 1994. - 327 с.

4. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с

Примечаний нет.