|
Переходный характер современной российской экономики и отсутствие опыта хозяйствования в условиях рыночных отношений вызывают большие затруднения у предприятий и предпринимателей. Одной из наиболее сложных и болезненных про-блем стало свободное ценообразование.
Ценообразование - важнейший элемент маркетинга. Установленная цена на товар или услугу отражает, насколько правильно была разработана и реализована программа маркетинга. В нынешних условиях экономического кризиса руководите-ли стоматологических фирм рассматривают проблему ценообразования как ключе-вую, выделяя три основных вопроса:
- на каком уровне следует устанавливать цены на товары и услуги;
- каковы фактические издержки (затраты) на проведение конкретного вида рабо-ты;
- как следует изменять цены, учитывая конъюнктуру рынка и общую экономиче-скую ситуацию в стране.
В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс, подверженный влиянию многих факторов. Выбор общего направления в ценообра-зовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изде-лия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения эффективности производства и укрепления рыночных позиций фирмы обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигае-мые коммерческие результаты. Выбранная ценовая политика оказывает многоплано-вое воздействие на функционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой по-литики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьиро-вать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально воз-можной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьи-рование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурен-тов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегриро-ванную систему.
|
На уровень вверх
Купить