Введение 3

1. Сущность цены и её роль в рыночной экономике

1.1. Понятие цены и её роль 5

1.2. Мониторинг цен 6

2. Функции и виды цен

2.1. Основные функции цены 8

2.2. Виды цен 10

3. Ценовое регулирование

3.1. Методы и формы ценового регулирования 15

3.2. Прямое (директивное) ценовое регулирование 17

3.3. Косвенное (экономическое) регулирование 23

Практическое задание 29

Маркетолог должен понимать взаимоотношения между ценой и покупками потребителей и их представлениями. Эта взаимосвязь объясняется двумя экономическими принципами (законом спроса и ценовой эластичностью спроса) и сегментацией рынков. Предположим, если сначала было продано тысяча единиц товара по 5 рублей, а потом была снижена цена до 4.25 рублей (т.е. на 15 %) и после этого было продано на 20% единиц товара больше (т.е. 1200 единиц), то спрос на этот товар эластичен. Рассмотрим пример из таблицы 1. Со снижением цены сбыт увеличился. Цена была снижена на 28,5 %, но сбыт увеличился лишь на 25 %. Сбыт вырос в процентной доле меньше, чем снизилась цена, - у данного товара неэластичный спрос.

Заключение 32

Список литературы 34

Переход к рыночной экономике наполняет новым содержанием работу коммерсантов, менеджеров, экономистов. Это предъявляет повышенные требования к уровню их статистической подготовки. Овладение статистической методологией - одно из непременных условий познания конъюнктуры рынка, изучение тенденций и прогнозирования спроса и предложения, принятия оптимальных решений на всех уровнях коммерческой деятельности на рынке товаров и услуг. Установление определенной цены на товар или услугу служит для последующей их продажи и получения прибыли. Очень важно назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой. В бизнесе установление нужного уровня цен тем более важно, что предприниматель имеет возможность непосредственно общаться с клиентом и тот в свою очередь может высказать свои претензии по установленным ценам за товары или услуги. Назначение высокой цены может быть чревато потерей интереса к приобретению. Назначение низкой цены тоже может вызвать отрицательную реакцию, например, сомнение в качестве продукта или в умении и опыте предпринимателя. Таким образом, запрашиваемая цена определяет качество товара или услуги в сознании покупателя и помогает определить положение данного продукта на рынке. Понятно, почему высокая цена вызывает неудовольствие покупателя, но не всегда понятно, почему низкая цена может вызвать неудовольствие. В случае, когда товар нуждается в послепродажном, гарантийном или ином обслуживании, а назначенная за него цена слишком мала, прибыль полученная от продажи оказывается недостаточной для обслуживания клиента далее на должном уровне. В таком случае, покупатели разочаровываются в данном товаре, оказанном им обслуживании и в данном предприятии. Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих перед любым предприятием. И именно цена предопределяет успехи предприятия - объемы продаж, доходы, получаемую прибыль.

Взаимосвязь понятий "цена" и "прибыль" очевидна. Чем больше цена, тем больше прибыль, чем меньше цена, тем меньше прибыль. С другой стороны, дешевый товар или услугу легче продать, и за тот же промежуток времени они будут продаваться в большем объеме, чем дорогие аналоги. Таким образом, важно установить взаимосвязь между ценой продукта и количеством продаваемых его единиц.

Цель данной работы: Определить, что означает цена, как экономическое определение, порядок ее формирования, назначение и регулирование государством, а также под воздействием экономических факторов.

Задачи данной работы: Анализ функции цены, методов регулирования и рассмотреть различные виды цен.

1. Алклычев А. Политика цен и воздействие на экономические процессы Экономист, 1998, № 5.

2. Герасименко В. В. Ценообразование. - М.: ИНФРА-М, 2006.

3. Инфляция в России в 2004 г. Почему не было снижения? - М., 2005.

4. Курс экономики / Под ред. Райзберга Б. А. - М.:ИНФРА-М, 2001.

5. Курс экономической теории / Под общ. ред. Чепурина М. Н., Киселевой Е. А. - Киров: Изд - во "АСА", 1997.

6. Камаев В. Д. Экономическая теория. - М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2005.

7. Кравченко П. П. Причины инфляции в России Менеджмент в России и за рубежом, 2000, №5.

8. Макконнелл К., Брю С. Экономикс. - М.: Республика, 1992.

9. Маркетинг / Под ред. Немчина А. М., Минаева Д. В. - СПб.: Бизнес-Пресса, 2001.

10. Микроэкономика. Теория и российская практика./Под ред. Грязновой А. Г., Юданова А. Ю. - М.: ИТД "КноРус", 2004.

11. Райская Н. и др. Инфляция и хозяйственная конъюнктура в промышленности Экономист, 2005.

12. Слепнева Т. А., Яркин Е. В. Цены и ценообразование. - М.: ИНФРА-М, 2001.

13. Солнцев В. Государственное регулирование цен и контроль за их применением Экономист, 1996, № 9.

14. Салимжанов И. К. Конкуренция и ценообразование Финансы, 2005, № 9. 15. Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Тандем, ЭКМОС, 2000.

16. Фетисов Г. Инфляция, рост регулируемых цен Финансы, 2005, № 7.

17. Ценовая политика государства в условиях рынка // Проблемы теории и практики управления, 2005, № 1.

Примечаний нет.