|
Профессиональный спорт представляет также относительно обособленную сферу общественных, экономических отношений. Эту сферу в самом общем виде можно обозначить как известную совокупность различных общественных отношений частного и публичного характера, возникающих между субъектами в связи с их участием в профессиональной спортивной деятельности. Это, главным образом, административные (публичное управление профессиональным спортом) и спонсорские отношения в сфере профессионального спорта. Речь идет об участии ряда видных политических, общественных деятелей в руководстве спортивными федерациями и непосредственной причастности к спорту широких слоев населения, особенно молодежи.
Большинство массовых видов спорта (кроме футбола), таких как спортивная гимнастика, плавание, тяжелая атлетика обладают невысокими возможностями получения маркетингового эффекта, прежде всего из-за низкого уровня интереса зрителей и меньшей телевизионной аудитории. То же касается и большинства технических видов спорта. Так, например, авиационные виды спорта, такие как вертолетный или парашютный спорт, не вызывают сколько-нибудь значительного интереса публики, помимо небольшой группы энтузиастов, по той причине, что большинство граждан не ассоциируют себя с летчиком или парашютистом.
Такие виды спорта, как конный спорт, теннис или гольф, очень часто воспринимаются как "спорт для элиты". А это вызывает определенное негативное отношение, ограничивающее возможный маркетинговый эффект в основном эксклюзивными товарами для людей с высоким уровнем доходов.
Основы спортивного маркетинга строятся на общей концепции производственно-экономического, торгового маркетинга, но маркетинг в спорте обусловлен предпринимательской спецификой индустрии профессионального спорта. От специалистов в области спортивного маркетинга зачастую требуется продвигать услугу, продукт спорта, который непредсказуем, непостоянен и открыт субъективной интерпретации. Маркетинговые приемы при этом находятся в процессе постоянного совершенствования.
Одной из основных задач является формирование и последующее совершенствование имиджа спортивной организации.
Так, к примеру, футбольный клуб ЦСКА одному из главных символов армейской команды - коню - придал официальный облик.
В целом следует отметить, что использование персонажей и другой символики делает спортивный бренд живым и эмоциональным, способствует развитию клубной и фанатской идентификации, а также сувенирной продукции. Благодаря этому бренд клуба становится более узнаваемым, а значит, привлекает большее внимание болельщиков и СМИ. Более того, предполагается, что дальнейшее развитие клубной символики поможет превратить ЦСКА в сильный международный бренд.
|
|
2. Горшков В.Е., Какузин В.А., Полухин А.В. и др. Управление физической культурой и спортом в современных условиях. - Малаховка, 2006. С. 117.
3. Кампания "Рубина"-2006: http//www.idea.ru/idea2007/festival/catalog/campaign8288.html?promotion=61
4. Официальный сайты ФК "Локомотив" и "Зенит" - http://www.fclm.ru/lokotv/, http://fc-zenit.ru/
5. PR: Теория и практика. под ред. Лукашенко М.А. (http://www.4p.ru/main/theory/133232/)
6. http://football.ultrafan.ru/articles/040412-Money.htm - бюджеты клубов Европы
7. http://sportmanagement.ru/events.php?id=2988
8. http://www.fifa.com/
9. http://www.manutd.com/default.sps?pagegid={5DF32F02-5206-43A9-BA66-97D528CBFC4B}
10. http://www.realmadrid.com/cs/Satellite/en/Foundation/1193041532667/Objetivos/Why_A_Foundation%3F.htm
11. http://www.sport-business.ru/news/reklama_marketing_pr/manchester_yunajted_priznan_samym_populyarnym_klubom_v_mire/ - " "МЮ" - самый популярный клуб в мире
12. Орлов А.В. Основы менеджмента в спорте. Учебное пособие. Под общей редакцией М.Я. Иоффе. - М.: изд. "Палеотип", 2004.
13. http://www.sports.ru/football/4305875.html
14. http://www.sports.ru/football/6622630.html "Зенит" отверг предложение "Арсенала"
15. http://www.ua-football.com/ukrainian/news/49533869.html
16. http://cursorinfo.co.il/news/pr/2007/06/13/peres/print/
17. http://sport.rbc.ru/football/article/29/10/2008/212831.shtml
|
На уровень вверх
Купить