Реферат
Товарный знак. Маркетинговые решения по присвоению товарного знака.
Курсовая работа: 33 с., 11 источников.
ТОВАРНЫЙ ЗНАК, ВИДЫ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ, ТРЕБОВАНИЯ К РАЗРАБОТКЕ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ, ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ, ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Актуальность данной курсовой работы обусловлена тем, что в условиях современной предпринимательской деятельности любому товару нужен набор явных и благожелательно воспринимаемых потребителем признаков, выделяющих его из массы товаров-конкурентов. Поэтому для успешного конкурирования необходимо регистрировать свой товарный знак. Поскольку завоевавший доверие товарный знак способствует продвижению любых товаров и услуг, маркированных данным знаком, регистрация товарного знака приносит его владельцу множество правовых и экономических выгод.
Объект исследования - товарный знак
Предмет исследования - элементы фирменного стиля, их использование и влияние на потребителя.
Цель работы - изучение маркетинговых решений по присвоению товарного знака (на примере ОАО "Белинвестбанк").
В соответствии с поставленной целью определен ряд задач, необходимых для раскрытия:
" рассмотрение теоретических основ понятия товарный знак;
" определение роли товарных знаков и требований к ним;
" анализ товарного знака ОАО "Белинвестбанк"
Методы исследования - общенаучные методы исследования, а также следующие честно-научные методы: логический, исторический, системно-структурный, сравнительно-правовой и другие
Исследования и разработки: изучены особенности использования товарных знаков, функции, требования к ним, рассмотрены наиболее часто повторяющиеся ошибки при создании товарных знаков и знаков обслуживания.
Элементы научной новизны: проведен детальный анализ знака обслуживания ОАО "Белинвестбанк"
Структура работы: работа состоит из 3 глав, введения, заключения, списка использованной литературы, включающего 11 источников.
|