Введение……………………………….……………………………………3

Глава 1 Характеристика ценообразования в торговле…………………...5

1.1. Понятие и сущность ценообразования………………………………5

1.2. Сущность формирования торговых надбавок,

как элемента цены……………………………………………………..8

1.3. Методы регулирования цен на потребительском рынке…………..12

Глава 2 Ценообразование в оптовой и розничной торговле…………...17

2.1. Ценообразование в оптовой торговле………………………………17

2.2. Ценообразование в розничной торговле……………………………20

2.3. Анализ ценообразования на предприятии торговли……………….22

2.3.1. Общая характеристика коммерческой деятельности

ООО "Фармакон"………………………………………………….22

2.3.2. Анализ процесса формирования цен в ООО "Фармакон"………23

Заключение………………………………………………………………..27

Список использованной литературы…………………………………….29

Из всех экономических инструментов цена - наиболее привлекательный инструмент воздействия производителя (продавца) на покупателя. Уровень цены сразу влияет на объем продаж, увеличивает или уменьшает размер получаемой предприятием прибыли. Одновременно цена выполняет роль индикатора рыночной конъюнктуры и является активным рыночным инструментом в руках профессионального и вдумчивого маркетолога.

Сам процесс ценообразования - сложная процедура, поскольку на нее оказывают влияние многочисленные факторы, включая внутренние (цели предприятия, возможности по сокращению издержек, философия предприятия и др.) и внешние (тип рынка, эластичность спроса, государственное регулирование, общая экономическая ситуация, ситуация на рынке розничных продавцов и т.д.) факторы. Эти факторы приходится учитывать экономистами при обосновании и проведении своей ценовой политики на рынках сбыта.

Особенно актуальной эта проблема становится в условиях перехода к рыночной экономике, это предполагает объективное и всестороннее участие в регулировании воспроизводственного процесса всех стоимостных экономических категорий, в первую очередь, цены. Ни для кого не секрет, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги. Сложность ценообразования состоит в том, что цена - категория конъюнктурная. На ее уровень оказывает существенное влиян

1. Беляева, И.Ю. Цены и ценообразование [Текст] / И.Ю. Беляева. - М, 2004. - 157 с.

2. Дашков, Л.П., Памбухчиянц, В.К. Коммерция и технология торговли [Текст] / Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц. - М, 2005. - 352 с.

3. Деева, А.И Цены и ценообразование [Текст]: Учебное пособие / А.И. Деева. - М., 2003.-288 с.

4. Иохин, В.Я. Экономическая теория [Текст]: Учебник / В.Я. Иохин. -М.:Юристъ, 2004.-358с.

5. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст]: Учебник / Ф. Котлер. - М., 2003.-605 с.

6. Котлер, Ф., Армстронг, Г., Сондерс, Дж., Вонг, В. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. - СПб.: Вильяме, 2003.-548 с.

7. Михалина, Л.М. Конспект лекций по дисциплине "Основы маркетинга" [Текст] / Л.М. Михалина. - М., 2005. - 325 с.

8. Моляков, Д.С. Финансы предприятий отраслей торговли [Текст] / Д.С. Моляков. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 358 с.

9. Панкратов, Ф.Г., Серегина, Т.К. Коммерческая деятельность [Текст]: Учебник для вузов / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2004. - 354 с.

10. Современный маркетинг [Текст] / Под ред. В.Е. Хруцкого, И.В. Корнеевой, Е.Э. Автуховой. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 458 с.

11. Торговая деятельность. Государственное регулирование. Налогообложение. Особенности бухгалтерского учета [Текст]. - М., 2002. -354 с.

12. Торговое дело: экономика и организация [Текст]: Учебник / Под ред. Л.А. Брагина, Т.П. Данько. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 410 с.

13. Торговый менеджмент [Текст] / Под ред. И.А. Бланка. - М.: УФИМБ, 2004.-341 с.

14. Уткин, Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика [Текст] / Э.А. Уткин. - М.: ЭКМОС, 2002. - 458 с.

15. Ценообразование [Текст]: учебник / Под ред. В.А. Слепова. - М.: Экономистъ, 2005. - 574 с.

16. Эванс, Дж.Р., Берман, Б. Маркетинг [Текст]: Учебное пособие / Дж.Р. Эванс. - М.: Экономика, 2003. - 425 с.

17. Экономика и управление предприятиями питания [Текст] / Под общ. ред. В.И. Малышкова. - М.: ОАО Московские учебники и Картолиграфия, 2005.-522 с.

Примечаний нет.