СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Ценообразование в условиях основных типов рыночных структур 4

1.1. Функции цен в рыночной экономике 4

1.2. Ценообразование на монополизированном рынке 6

1.3. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции 7

2. Методы рыночного ценообразования 10

2.1. Система методов ценообразования. Стратегия ценообразования 10

2.2. Рыночные методы ценообразования. 11

2.3. Экономические методы определения цен 15

2.4. Виды ценовой стратегии 17

3. Структура цены 22

3.1. Стоимость как основа цены 22

3.2. Основные структурные элементы цены 23

3.3. Прямые и косвенные налоги в составе цены 25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29

ЛИТЕРАТУРА 30

ВВЕДЕНИЕ

Ценообразование играет важнейшую роль в деятельности хозяйствующих субъектов рыночной экономике, ибо благодаря ценам на свои товары и услуги она может регулировать свою экономическую выгоду и конкурентное положение в отрасли.

Система ценообразования охватывает разные товары и изделия в рамках товарного ассортимента и учитывает различия в издержках по организации сбыта в разных географических регионах, различия в уровнях спроса, распределении покупок по времени и прочие факторы. Кроме того, фирма действует в условиях постоянно меняющегося конкурентного окружения и иногда сама выступает инициатором изменения цен, а иногда отвечает на ценовые инициативы конкурентов.

Фирма устанавливает исходную цену, а затем корректирует ее с учетом различных факторов, действующих в окружающей среде.

Поэтому главной целью данной работы является изучение основных методов ценообразования в зависимости от условий рынка.

С этой целью в работе выполнены следующие задачи:

- изучение экономической сущности и функций цен;

- анализ отличительных особенностей основных типов конкурентных рынков;

- определены виды, методы и способы ценообразования;

- изучена структура цены, состоящей из различных экономических компонентов.

ЛИТЕРАТУРА

1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Финпресс, 2000.

2. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. — СПб.: Питер Ком, 1999.

3. Крючкова О.Н., Попов Е.В. Классификация методов ценообразования. // Маркетинг в России и за рубежом. — 2002. — № 4.

4. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. — М.: БЕК, 2000.

5. Михайлова Е.А. Ценовые стратегии: современные мировые тенденции // Маркетинг в России и зарубежом. — 1999. — № 5.

6. Ноздрева Р.Б. Основные методы ценообразования японских фирм // Маркетинг. — 1995. — № 1. — С. 64—73.

7. Ноздрева Р.Б. Основные методы ценообразования японских фирм // Маркетинг. — 1995. — № 2. — С. 40—57.

8. Попов Е.В. Теория маркетинга. — Екатеринбург: ИПК УГТУ, 2000.

9. Порошина Н. Новые аспекты ценообразования // Маркетинг. — 1996. — №6. — С. 50—55.

10. Родионова А.Н., Руднева Ю.Р., Пашин С.Т. Методы расчета цены на новый товар // Маркетинг в России и зарубежом. — 2001. — №2 . — С. 34—45.

11. Слепов В.А. Попов Б.В. Вопросы комплексного подхода к ценообразованию в новых экономических условиях.— М.: Система, 1994.

12. Солошенко М.В. Контрактно-ценовая политика в маркетинге: http:/www.marketing.spb.ru/read/kurs/index.htm.

13. Стоянова Е.С. Финансы маркетинга. — М.: Перспектива, 1994.

14. Цацулин А.Н. Ценообразование в маркетинге. — М.: Филин, 1997.

15. Ценообразование.— М.: Дека, 1994.

16. Цены и ценообразование / Под ред. В.Е. Есипова. — СПб.: Питер, 2000.

Примечаний нет.