ВВЕДЕНИЕ 3

1. ЗАДАЧИ И МЕХАНИЗМЫ РАЗРАБОТКИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ 4

2. СТРАТЕГИИ И МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 9

2.1 Типы стратегий ценообразования 9

2.2 Классификация цен 15

2.3 Методы и подходы к ценообразованию 24

2.4 Принципы определения цен в целях налогообложения 27

3. ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА РАЗЛИЧНЫХ ТИПАХ РЫНКА 30

4. РАЗРАБОТКА ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ ФИРМЫ 33

5. ЦЕНОВАЯ СТРАТЕГИЯ ООО "КРУЗАРУС" 42

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 50

Актуальность рассмотрения данной темы обусловлена тем, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги.

В данная работа отражена стратегия ценообразования предприятия в зависимости от типа рынка (стратегической зоны хозяйствования), на котором предприятию приходится осуществлять свою деятельность.

Суть целенаправленной ценовой стратегии заключается в том, чтобы устанавливать на товары фирмы такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие стратегические и оперативные задачи.

Цель работы заключается в исследовании ценовой стратегии предприятия в конкурентной борьбе.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть задачи и механизмы разработки ценовой политики;

- изучить стратегии и методы ценообразования;

- выделить типы стратегий ценообразования;

- рассмотреть принципы определения цен в целях налогообложения;

- рассмотреть особенности ценообразования на различных типах рынков;

- изучить процесс разработки ценовой стратегии предпри

11. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая стратегия. - М.: ЭКМОС, 2002. - 254 с.

12. Финансовое управление компанией. Под ред. Е. В. Кузнецовой. - М.: Правовая культур, 2001. -390 с.

13. Цены и ценообразование. Учебник для вузов/Под ред. И.К. Салимжанова. -М.: Финстатинформ, 2001.-304с.

14. Чибинев В.М., Очередко В.П., Чибинев А.М. Ценообразование. Учеб. пособие / Под ред. Сальникова В.П. - СПб.: Лексикон, 2002.- 176с.

15. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой стратегии предприятия. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 265 с.

16. Кондрашов В. К вопросу о теоретическом обосновании ценообразования // Экономист. - 2000. - N 11. - С.86-88.

17. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. - М., 2000. - 368с.

18. Попов Е. Ценообразование: методы установления цен и их классификация / Е.Попов, О.Крючкова // Маркетинг. - 2002. - N 5. - С.111-120; N 6. - С.102-114.

19. Райская Н. Ценовая политика и экономический рост / Н.Райская, Я.Сергиенко, А.Френкель // Экономист. - 2003. - N 5. - С.29-37.

Примечаний нет.