Введение 3

1 Сущность и функции ценообразования в деятельности фирмы 4

2. Виды ценовых стратегий 6

Заключение 13

Список использованных источников: 14

В условиях рыночной экономики предприятия стремятся не поддаваться стихии рынка, а пытаются сами сформировать выгодные и им, и потребителям цены, т. е. проводить собственную ценовую политику.

Политика цен - это система стандартных правил определения цены продукта при его формировании и реализации. Политика цен может разрабатываться на длительный срок и приспосабливаться к меняющимся условиям рынка. Целесообразно использовать гибкий подход к ценообразованию, т.е. цена должна обладать маневренностью и динамичностью.

Цена является одним из основных звеньев рыночной экономики и представляет собой не только гибкий инструмент конкуренции, перераспределения ресурсов, перелива капитала, но и важный рычаг управления в сфере производства, реализации, обмена и обращения товаров (продукции), при этом, она выполняет роль регулирования и саморегулирования экономики страны.

Правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация глубоко обоснованной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рынка.

Поскольку цена обслуживает оборот по реализации и/или приобретению товаров, то соответственно в цене в одинаковой мере должны быть учтены интересы производителя и потребителя продукции, отсюда уровень цены зависит от того, где, когда и при каких условиях совершается сделка (покупка-реализация).

1 Абрамова К.Р. Ценообразование в рыночной экономике. - М., 2009.

2 Волгин В.В. Экономика. - М., 2009.

3 Грищенко О. В. "Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия": Учебное пособие, Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2007.

4 Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. - СПб: Питер, 2009.

5 Курс экономики. / под ред. Б.А. Райсберга. - Москва: ИНФРА-М, 2009.

6 Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование. - М.:БЕК, 2009.

7 Марков А.П. Цены и ценообразование. - М., 2009.

8 Попов Е.В. "Микроэкономика"/ Б.В. Попов, А.И. Татаркин, - М: Наука, 2008.

9 Слепнева Т.А. Ценообразование. - М., 2009.

10 Экономическая стратегия фирмы. / под ред. А.П. Градова. - СПб., 2008.

11 Яркин Е.В. Цены и ценообразование: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2009.

.

Примечаний нет.