ВВЕДЕНИЕ 2

1. ИМИДЖ КАК СРЕДСТВО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА МАССОВОЕ СОЗНАНИЕ ЛЮДЕЙ 4

1.1. Структура и составляющие имиджа. 4

1.2. ПР как средство повышения эффективности на подсознание людей. 7

2. ТЕХНОЛОГИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА 15

2.1. Создание имиджа фирмы. 15

2.2. Формирование имиджа политического лидера. 18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 25

Механизм воздействия на массовое сознание известен человечеству, по крайней мере, уже с античности. Такие обращения, как и любая пропаганда во время войны, - своего рода "психическая анестезия", в задачу которой входит торможение некоторых естественных реакций человека в пользу других, более социально оправданных на данный момент. Военная пропаганда - всегда успешна, разжечь праведный гнев удается легко. Однако в мирное время массовое сознание более апатично и трезвомысляще. Почему же тогда манипуляция массовым сознанием все-таки имеет место? Посмотрим на природу восприятия человеком действительности.

Массовое сознание - всегда консерватор, "лидеры мнений" (в социологии), т. е. готовые к восприятию нововведений, составляют ничтожно малые пять процентов социума. Оно предпочитает не рисковать и дорожит тем, что имеет. Поэтому массовое сознание (как адресат) всегда обрабатывает полученную информацию как бы с дополняющей позиции. Физиология восприятия такова, что, увидев или услышав нечто новое, мозг ищет ему соответствие, тождество, подобие или схожесть. Всякий раз при восприятии происходит попытка вписать новую строчку в сценарий (по Э. Берну), который уже существует в нашем сознании как неоспоримый образ реальности. В глобальном понимании для массового сознания такой образ - суть миф. Таков общий закон человеческой психики.

Средства массовой информации с момента своего появления занимались созданием символов или даже мифотворчеством. Кроме того, в качестве адресанта в схеме коммуникативного процесса СМИ выступают как поставщики новой информации, которая способствует формированию и дальнейшей жизни мифов в массовом сознании. Газеты, радио, телевидение - суть режиссер

1. Бабич К., Лахно И. Оценка имиджа предприятия. - Спб.: 2003.

2. Бове КЛ, Арене У.Ф. Современная реклама: Пер. с англ. - Тольятти, 2003.

3. Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании. // Политические исследования. - 2003. - № 4.

4. Грушин Б.А. Массовое сознание. - М.: 2002. - 367 с.

5. ДоротиД. Паблисити и Пабликрилейшнз. - М.: Филинъ, 2004.

6. Кривоносов А.Д. PR текст в системе публичных коммуникаций. - СПб.: Петербургское Востоковедение, 2003.

7. Кузнецов М., Цыкунов И. Практическая психология PR и журналистики. Как позволить другим делать по-вашему. Учебно-практическое пособие. - М.: РИП-Холдинг, 2004. - 148 с.

8. Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения: Паблик рилейшнз по-французски: Концепции. Практика /отв. ред. Я.Н. Засурский. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2003. - 134 с.

9. Массовое сознание и массовые действия. - М., 2004.

10. Махатадзе И.Г. Система формирования общественного мнения "Паблик рилейшнз". Организация и проведение пресс-конференций. - М., 2005.

11. Надирашвили Ш.А. Психология пропаганды. - Тбилиси: Мецниереба, 2003. - 122 с.

12. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы: имидж политика, партии, президента. - Киев, 2002.

13. Почепцов Г.Г. Как "переключают" народы. Психологические/информационные операции как технологии воздействия на массовое сознание в ХХ веке.- Киев, 2002.

14. Почепцов Г.Г. Как ведутся тайные войны. Психологические/ информационные операции. - Харьков, 2004.

15. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Рефлбук. - К.: Ваклер, 2004.

16. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. - М., Центр, 2003. - 352 с.

17. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникаций (от речей президентов до переговоров с террористами). - М.: Центр, 2005.

18. Радунски П. Ведение избирательной кампании - форма политической коммуникации // Политические партии в условиях демократии. - Санкт Аугустин: Фонд Конрада Аденауэра, 2003.

19. Реклама в бизнесе. Учеб. Пособие /Сост. Т.К.Серегина, Л.М.Титкова; Под общ. ред. Л.П.Дашкова. - М., 2002.

20. Ромат Е.В. Реклама. - Киев, 2005.

21. Таранов П.С. Приемы влияния на людей. - М.: ФАИР, 2003. - 607 с.

22. Уледов А.К. Структура общественного сознания. - М.: Мысль, 2003. - 324 с.

23. Цветков Э.А. Тайные пружины человеческой психики, или как расширить сферу своего влияния: Краткое руководство менеджеров, практических психологов, психотерапевтов, коммуникаторов (Психонетика). - СПб.: Лань, 2005. - 104 с.

24. Чалдини Р. Психология влияния /пер. с англ. Е. Волков. - СПб.: Питер, 2003. - 270 с.

25. Шеркович К. Реклама и психология // Проблемы теории и практики управления. - М.: 2003. - № 3.

Примечаний нет.