Введение 3

1 Теоретические основы печатной рекламы 6

1.1 Печатная реклама как один из видов рекламы 6

1.2. Формы печатной рекламы 8

1.3. Составляющие печатной продукции 9

1.4 Печатная реклама в газетах и журналах 15

2. Анализ практических примеров рекламы в печати 17

2.1 Пример дизайна печатной рекламы спортивной обуви 17

2.2 Пример двухцветной печатной рекламы 18

2.3 Сравнительная оценка печатной рекламы банков 19

Выводы, рекомендации, предложения 21

Использованная литература 23

Приложение А 24

Приложение Б 27

Приложение В 29

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Реклама - это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию [1].

Определений рекламы достаточно много. Что же такое реклама?

Реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Актуальность, общественная необходимость в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободно может совершать этот выбор. По мере того, как шире становится выбор товаров и услуг, интенсивнее развивается реклама. Отсутствие нормальных рыночных отношений, несомненно, ставит под сомнение потребность в рекламе. Сейчас ее можно увидеть и услышать не только по телевидению и радио. Часто реклама распространяется посредствам печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации. Например, реклама во многих странах Запада играет определенно важную роль как стимулирующий элемент экономического роста. Еще ее можно отнести к развлекательной стороне жизни людей, а многие из творений специалистов-дизайнеров по печатной рекламе относятся к настоящим шедеврам искусства.

Без сомнения, у рекламы есть свои цели и задачи. Цель рекламы - донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

Задача рекламы -

1. Джугенхаймер У.Д. , Уайт Г.И. Учебник по рекламе, Самара, Федоров, 1996.

2. Васильев Г.А., Поляков В.А. "Основы рекламы".

3. Дизайн интерьера / основы профессии / Учебное пособие / Сост. Н.Н. Лазарева - М.: Горизонт Консалтинг Лтд, 2000. - 296 с.;

4. Журнал "Практика рекламы" №5/2009 - Наружная реклама;

5. Журнал "Практика рекламы" №9/2009 - Рекламная полиграфия;

6. Искусство дизайна - с компьютером и без…/ Пер. с англ. - М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004. - 208 с.;

7. Кнабе Г.А. "энциклопедия дизайнера печатной продукции"

8. Михайлов С.М., Кулеева Л.М. Основы дизайна: Учеб. Для вузов / Под ред. С.М. Михайлова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: "Союз Дизайнеров, 2002. - 240 с.;

9. Яцюк О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. Логотипы, упаковка, буклеты. - СПб.: БХВ-Петербург, 2003. - 464 с.

10. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М., Тандем, 1997.

11. У. Уэллс и др. Реклама: принципы и практика Спб., Питер 1999.

Примечаний нет.