Введение 3

1. Сущностные характеристики экранной рекламы 5

2. Эффективность экранной рекламы на телевидении 8

3. Тенденции на рынке экранной рекламы на телевидении 14

Заключение 18

Список литературы 19

Цель работы - исследовать особенности экранной рекламы на телевидении.

Реклама является неотъемлемым элементом жизни современного общества. Ежедневно человек сталкивается с огромным количеством рекламных сообщений предаваемыми различным путем. Именно высокая степень насыщенности жизни современного человека рекламой вообще, а в частности экранной рекламой, вызвали мой интерес к рассмотрению данной тематики.

Говоря о рекламе, следует заметить, что она играет важнейшую роль в социуме. Реклама в значительной мере определяет образ и стиль жизни современного человека. Посредством рекламы формируются всевозможные стереотипы и ценности. Стоит заметить, что от того, какие ценности будут внедрены в сознание людей, будет зависеть и развитие общества. В связи с этим необходимо поддерживать определенный качественный уровень рекламы.

В повседневной жизни человек наиболее часто сталкивается именно с экранной рекламой. Телевидение - неотъемлемое составляющее современной жизни. Основную массу информации мы получаем благодаря именно этому техническому устройству. Соответственно исследование экранной рекламы приобретает особую актуальность, так как посредством этого вида рекламы оказывается наиболе

1. Артеменко Г. Тренды рынка телевизионной рекламы в новых условиях. Медиа-Атлас. 8 июня 2009 года

2. Дейян А. Реклама: Пер. с фр. - М.: Сирин, 2002

3. Ермаков В.В. Рекламное дело: Уч. пособие - М.: Издательство Московского психолого-социального института; Воронеж: Издательство НПО "МОДЭК", 2008

4. Кленин А. Бюджеты уходят в Интернет. РБК-daily. 1 октября 2009 года

5. Коломиец В.П. Телевизионная реклама как средство конструирования смыслов. - М, 2006

6. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник 8-е изд., переработ. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация "Данилов и К", 2007

7. Рассел Дж. Т., Лейн У.Р. Рекламные процедуры Клеппнера: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2003

8. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2004

9. Тарасенко О.В. Технологии телевизионной рекламы. Сборник статей СибУПК. - Новосибирск, 2006

Примечаний нет.