Введение 2

Глава 1. Продвижение иностранного бренда на российский рынок 3

1.1. Основные положения 3

1.2. Лжеиностранные бренды на российском рынке 4

Глава 2. Продвижение китайских иностранных брендов и бренда "Би Лайн" на российском рынке 12

2.1. Китайские бренды на российском рынке 12

2.2. Бренд "Би Лайн" 19

Заключение 28

Список литературы 29

Начало иностранному брэндингу было положено после распада СССР, когда народ скупал на рынках все, что имело хотя бы малейший намек на западное происхождение. После кризиса 1998 года мода на "западное" спала - стране и так было тяжко, поэтому вернулись к истокам, к товарам с русскими названиями. А с начала нового тысячелетия опять пошла вверх. Во-первых, потому что бизнес изменился и стали выпускаться товары в более высокой ценовой категории, а во-вторых, бренды людям по прежнему нравятся "иностранные", даже если люди знают, что на самом деле вот эта немецкая бытовая техника делается в Азии по заказу русского бизнесмена, а вот в этом чае английские только буквы на коробочке.

Выбранная тема "Продвижение иностранного бренда на российский рынок" является, несомненно, актуальной, теоретически и практически значимой.

Цель работы - изучить особенности продвижения иностранного бренда на российский рынок.

Предмет работы - продвижение иностранного бренда на российский

1. Дж.Траут Большие бренды - большие проблемы. - СПб.: Питер, 2002.

2. Дж.траут.,Э.Райс Позиционирование. Битва за узнаваемость. - СПб.: Питер, 2002.

3. В.Перция Брендинг: курс молодого бойца. - СПб.: Питер, 2005.

4. В.П.Федько Маркетинг для студентов вузов. - Ростов н/Д: Феникс, 2005.

5. Мединский В. Особенности национального пиара. М., 2008

Примечаний нет.