Оглавление

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы определения рекламы и PR 5

1.1. Особенности изучения рекламы социологическими дисципли¬нами 5

1.2. PR в контексте гуманитарного знания 11

Глава 2. Коммуникативные аспекты концертной деятельности 22

Глава 3. Проект использования средств рекламы и PR в организации кон¬цертов 28

Заключение 29

Список использованной литературы 33

Введение

Организация концертных мероприятий в современных условиях ориен¬тирует на высокий уровень коммуникативной компетентности и умение при¬менять различные коммуникативные модели для решения задач.

Проблема коммуникации в контексте организации концертных меро¬приятий сводится к определению специфики организационных коммуника¬ций, а также факторам, обусловливающим их эффективность.

Деятельность по организации концертных мероприятий предполагает активную работу как с контактными аудиториями с целью создания рекламы и распространения информации о концерте и билетах, а также изучение спе¬цифики целевой аудитории.

Паблик Рилейшнз нередко рассматривают как относительно новое на¬правление маркетинга — как составляющую маркетинговых коммуникаций. Несомненно, компетентность в сфере Паблик Рилейшнз всё более необхо¬дима занятым маркетинговой деятельностью: продавцам, дистрибьюторам, дилерам, торговым агентам, менеджерам и директорам компаний по марке¬тингу, консультантам. Целенаправленная работа в сфере Паблик Ри¬лейшнз — одно из растущих направлений маркетинговых программ веду¬щих компа¬ний. Дальнейшее развитие рыночной экономики в России делает необходи¬мыми знания, умения и навыки Паблик Рилейшнз всем тем, кто стремится успешно позиционировать себя на всё более конкурентном рынке товаров, услуг и идей.

Бизнес-коммуникации, к которым относят рекламу и Public Relations, можно определить как общение и взаимодействие людей в деловой сфере. К бизнес-коммуникациям относят беседы, совещания, собрания, переговоры, конференции, разнообразные деловые встречи, обеспечивающие эффектив¬ность как внутренних, так и внешних взаимодействий. Основной принцип деловых отношений – рациональность, поиск средств повышения эффектив¬ности сотрудничества. При деловом общении, людей объединяют интересы дела и деятельность, направленная на достижение общих целей. Партнеры при этом оцениваются не как уникальные, неповторимые личности, а с точ-ки зрения того, насколько хорошо они могут выполнить поставленные перед ними задачи, т.е. оцениваются их функциональные качества. Именно с пози-ций рассмотрения рекламы и PR как видов бизнес-коммуникаций бу¬дут рас-смотрены эти феномены в данной работе. Для этого необходимо предста¬вить теоретические основы изучения рекламы и PR в сфере социологических дис-циплин.

Глава 1.

Теоретические основы исследования рекламы и PR

Рекламу и PR можно рассматривать как вид маркетинговых коммуни¬каций, а также как разновидность бизнес-коммуникаций. Специалисты в об¬ласти менеджмента акцентируют внимание на роли бизнес-коммуникаций в деятельности любой организации. Бизнес-коммуникации являются неотъем¬лемым составным элементом организации любого мероприятия.

1.1. Особенности изучения рекламы социологическими дисциплинами

Разнообразные стороны рекламы стали объектом внимания многих ученых. В ее изучении сложились определенные подходы как в зарубежной, так и в отечественной науке.

За рубежом наиболее выражены два подхода к исследованию фено¬мена рекламы: маркетинговый и коммуникационный. В первом подходе реклама трактуется как один из компонентов маркетинга, здесь исследуется, в основном, экономическая сторона рекламной деятельности. В рамках коммуникационного подхода реклама рассматривается как средство комму¬никации; главное внимание при этом уделяется изучению психологических аспектов рекламы (Ю.Л. Борисов, Б. Грушин, Л.Ю. Гермогенова, Г.Н. Кэс¬сон, В. Перепелица, Б.С.

Список использованной литературы

1. Азейнберг М. Менеджмент рекламы. – М., ИнтелТех, - 1993. – С.3

2. Дихтль Е. Практический маркетинг. – М., Высшая школа, - 1995.

3. Лисица Н.М. Реклама в современном обществе. – Х.: «Основа», 1999.

4. Конецкая В.П. Социология коммуникации. Учебник. – М.: Международ¬ный университет бизнеса и управления, 1997.

5. Королько В., Некрасова О. Паблик рилейшнз: проблемы образова¬ния (мировой опыт и украинские реалии) // Социология: теория, ме¬тоды, маркетинг, 2004.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., Бизнес-книга, - 1995.

7. Коханов Е.Ф. «Паблик рилейшнз» как феномен доверия // Менеджмент в России и за рубежом №1 / 1999.

8. Лэйхиф Д.М., Пенроуз Д.М. Бизнес-коммуникации. – СПб.: Питер, 2001.

9. Менделева О.В. Особенности арт-менеджмента в современных усло¬виях // Вестник ХНУ им. В.Н. Каразина. Серия «Социология»- №627. – 2004 г.

10. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации (теория и практика). – К.: Дакор, 2002.

11. Молостова О. корпоративные паблик рилейшнз // http://www.pressclub.host.ru/techn_19.htm

12. Наймушин А. Основы организации рекламы. – М., Внешторгиздат, - 1992.

13. Немчин А.М. Минаев Д.В. Формирование концепции рекламной поли¬тики как элемент маркетингового планирования// Маркетинг и марке¬тинговые исследования в России, 1998. N 2.

14. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер». – 2002.

15. Радаев В.В. Российский бизнес: на пути к легализации? // Вопросы эко¬номики. – 2002. - №1

16. Словарь рыночной экономики /Москва, 1993.

17. Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации: Учебное посо¬бие. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002г. – С. 26.

18. Социология: Энциклопедия / Сост. А.А.Грицанов, В.Л.Абушенко, Г.М.Евелькин и др. – Мн.: Книжный Дом, 2003. – 1312с.

19. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для ву¬зов. – СПб.: Питер, 2004.

20. Фукуяма Ф. Доверие. Социальные добродетели и созидание благосос¬тоя¬ния // Новая постиндустриальная волна на Западе / под ред. Ино¬земцева. – М., 1989.

21. Шекова Е.Л. Особенности маркетинга некоммерческих организаций культуры: российский опыт // Вестник СпбГУ. Сер. 8. 2003. Вып. 2 (№16).

22. Шекова Е.Л. Особенности менеджмента некоммерческих организа¬ций культуры: российский опыт // Вестник СпбГУ. Сер. 8. 2003. Вып. 1 (№8).

23. Яновский А. М. Паблик рилейшнз - как средство обеспечения эконо¬миче¬ского благополучия предприятия // http://www.bma.ru/lib/lib14.htm

Примечаний нет.