1. ВИЗНАЧЕННЯ ПОТРЕБИ У ВИБОРІ КАНАЛУ РОЗПОДІЛУ 3

2. ПОСТАНОВКА І КООРДИНАЦІЯ ЦІЛЕЙ РОЗПОДІЛУ 5

3. СПЕЦИФІКАЦІЯ ЗАВДАНЬ РОЗПОДІЛУ 6

4. РОЗРОБКА МОЖЛИВИХ АЛЬТЕРНАТИВ СИСТЕМ РОЗПОДІЛУ 8

5. ВИБІР СТРУКТУРИ КАНАЛУ 20

7. ВИБІР СУБ'ЄКТІВ КАНАЛУ І УПРАВЛІННЯ НИМИ 21

ЛІТЕРАТУРА 22

Маркетингова політика розподілу - це діяльність фірми щодо планування, реалізації і контролю за фізичним переміщенням сировини, матеріалів, готових виробів від місць їх здобичі і виробництва до місць використовування з метою задоволення попиту і отримання відповідного прибутку. Якщо заводи, фірми і інші підприємства є серцем промисловості, то система розподілу - це її кровоносна система. Завдяки ній купують і продають, зберігають і транспортують товари, фінансують торгові угоди, здійснюють післяпродажне обслуговування, створюють ринки, вивчають, генерують і задовольняють попит, компенсують витрати, які мали місце під час виробництва товарів. Корисність маркетингової політики розподілу полягає в забезпеченні своєчасної пропозиції товару (корисність часу), доставки товарів до місць попиту (корисність місця), змінах форми і виду товарів з метою досягнення більшої привабливості для споживачів (корисність форми), можливості придбання товарів (корисність власності).

Ключовий момент маркетингової політики розподілу - вибір і конструювання каналів розподілу.

Канали розподілу - це маршрути, по яких продукція переміщається від місць виробництва до місць споживання, зупиняючись в певних пунктах, переходячи від одного власника до іншого. Це сукупність фірм або окремих осіб, які беруть на себе обов'язок або допомагають передати комусь іншому право власності на конкретні товари або послуги на їх шляху від виробника до споживача.

1. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. - Київ: Лібра, 2002. - 712 с.

2. Маркетинг: Учебное пособие / Под редакцией Романова. - М.: 1998.

3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: 1999. - 656с.

Примечаний нет.