Содержание

ВЛИЯНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ НА ФИНАНСОВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ПРЕДПРИЯТИЯ 1

1.1. Понятие маркетинговой политики предприятия, ее функции и факторы, влияющие на нее 1

1.2. Маржинальный доход как инструмент оценки финансовых результатов 10

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27

Влияние маркетинговой политики на финансовые результаты предприятия

1.1. Понятие маркетинговой политики предприятия, ее функции и факторы, влияющие на нее

Маркетинговая политика любой компании представляет собой различные пропорции инструментария маркетинга. В зависимости от намеченных масштабов и характера проникновения на рынок различают три вида маркетинговой политики предприятия.

Массовый маркетинг рассчитан на массовое производство и распространение од¬ного товара, на привлечение к его покупке возможно более широкого круга разнооб¬разных покупателей, потребителей.

Товарно-дифференцированный маркетинг ориентируется на производство двух и более товаров разного качества, с разными свойствами, в разном оформлении, что позволяет выйти на рынок с разнообразными товарами, отличающимися от товаров, продаваемых конкурентами.

Целевой маркетинг заключается в разграничении рынков по видам, группам в за¬висимости от представленных на нем покупателей либо по региональному признаку и в разработке соответствующих

Список использованной литературы

1. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: - Экономика, 1999.

2. Бауэр Р., Коллар Э., Тан В., Управление инвестиционным проектом: опыт IBM. М.: - ИНФРА-М, 1999.

3. Блэк С., Паблик Рилейшнз: Что это такое? АСЭС-Москва, 1999.

4. Болт Д. Руководство по управлению сбытом, М.: Экономика, 1998.

5. Друкер П., Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы, М.: - Book chamber international, 2001.

6. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.,1998.

7. Ириков В.А., Дранко О.И., Леонтьев С.В. Технологии экономического обоснования инвестиционных проектов развития фирмы. - М.: УНПК МФТИ, “Школа менеджмента”, 1999.

8. Кеворков В.В., Конин В.Н., Лукьянов А.В., Шалимова Т.Г., Организация маркетинговой деятельности на предприятии (в организации): практические рекомендации. Загорск, 2001.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: - Прогресс, 1999.

10. Крайнова М.А. Значимость анализа финансовых результатов в маркетинговой политике фирмы // III Всероссийская научно-практическая конференция "Прогнозирование экономической конъюнктуры в системах маркетинга".

11. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки, М., 1999.

12. Маккей Х. Как уцелеть среди акул, М., 2001.

13. Питерс Т., Уотермен Р. В поисках эффективного управления (опыт лучших компаний). М.: - Прогресс, 1998.

14. Портфель конкуренции и управление финансами (под редакцией Рубина Ю.Б.). М.: - Соминтэк, 1996.

15. Тафинцева В.Н. Маржинальный доход как инструмент оценки финансовых результатов // Журнал “Финансовый менеджмент” № 3, 2001.

16. Фегеле З. Директ-маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя. М.: - Интерэксперт, 1998.

17. Форестер Р. Обновление производства: атакующие выигрывают. М.: - Прогресс, 1997.

18. Хан Д. Планирование и контроль. М.: - Финансы и статистика, 1997.

19. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг, М.: Экономика, 1999.

20. Якокка Ли. Карьера менеджера. М.: “Прогресс”, 2001.

работа неполностью