Введение 3

Глава 1. Основы маркетинга территорий 5

1.1. Маркетинг в государственном управлении 5

1.2. Субъекты маркетинга территорий, их цели и интересы 9

1.3. Стратегии маркетинга территорий 15

Глава 2. Виды территориального маркетинга 18

2.1. Маркетинг страны 18

2.2. Маркетинг региона 24

2.3. Маркетинг города, муниципального образования 29

Заключение 32

Список литературы 34

Для российского маркетинга территорий 2004 год стал годом 10-летнего юбилея с того времени, когда в сибирском городе Кемерове вышла первая книга по этой проблематике. За это время маркетинг территорий прошел расстояние, с одной точки зрения, - значительное, с другой. С другой - все могло бы быть и лучше.

Если вспомнить, что до середины девяностых годов термин "маркетинг" выглядел весьма экзотическим, то уже сам факт становления некоего специального по своему объекту маркетинга выглядел весьма впечатляюще. Тем более, что о нем заговорили не только ученые, но и практики-руководители российских регионов и городов. В 1998 г. эстафету подхватила молодая поросль ученых - аспиранты Российской академии государственной службы при Президенте РФ, Кемеровского и Ростовского университетов и др. С 2000 г. маркетинг территорий стал упоминаться даже в государственном образовательном стандарте по специальности "Государственное и муниципальное управление", - правда, как учебная дисциплина "по выбору". И с этого же времени стало хорошим тоном упоминать и даже использовать маркетинговые термины и инструменты при планировании социально-экономического развития российских территорий, при защите докторских диссертаций. Но остались еще и старые стереотипы, и негативистское отношение, и неготовность к инструментальному использованию маркетинга в управлении территориями.

Среди документов высшего субъекта власти в РФ еще в конце прошлого века можно было найти мысли о том, что главной идеей нашего вхождения в XXI век должно стать повышение конкурентоспособности российской экономики. Все действия всех органов власти и политиков должны оцениваться по единственному критерию: способствуют ли эти действия укреплению или ослаблению конкурентоспособности России. Причем речь идет о самоуважении россиян, о национальном достоинстве.

Маркетинг не просто приносит в теорию и практику управления собственные методы анализа, собственные проблемы и пути их решения, средства деятельности. Он идет гораздо дальше. Именно маркетинг задает новую, более четкую систему целеполагания. Для него не может быть целями "переструктурирование экономики", "подъем сельского хозяйства", "восстановление и развитие военно-промышленного комплекса" или "совершенствование сферы услуг". В таком виде можно формулировать направления деятельности, но не управленческие цели. Для маркетинга важно достижение конкретных уровней, значений доли отечественных товаров на внутреннем и зарубежных рынках, расширение объемов продаж наших продуктов питания, вооружений, услуг и др., и в том числе - в сопоставлении с ведущими конкурентами. Для этого надо хорошо знать рынки, конкурентов и их товары, эффективные приемы ценообразования, рекламы и других способов продвижения и продаж на этих рынках.

Общеизвестно, что инвестиционные ресурсы распределяются по уровням мировой, национальной и местной экономик весьма неравномерно - до 90% из них собирает мировая (интернациональная) экономика, только около 7% - национальная, и лишь 3% инвестиций вкладывается в местные экономические проекты. Отсюда ясно: если регион намерен развиваться, то получать необходимые для этого ресурсы ему придется на глобальном экономическом уровне. А это значит, что регион неизбежно должен подавать и продавать себя как площадку и как инструмент для запуска и реализации наиболее перспективных мировых проектов. Современный регион интересен как территория, куда выгодно вкладывать инвестиции, куда перспективно переезжать, жить и вести бизнес. При этом сравнивать данную территорию будут со всеми другими регионами мира.

1. Академия рынка: маркетинг / Пер. с фр. / А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др. М.: 1993.

2. Арженовский И.В. Маркетинг регионов. Международный институт экономики, права и менеджмента Нижегородского государственного архитектурно-строительного университета // http://www.marketing.spb.ru

3. Бочкала А. Что такое "маркетинг территорий"? Общее описание подхода. / http://www.jankoy.org.ua/

4. Визгалов Д. Зачем городам маркетинг? // Ведомости. 2007. 9 февраля.

5. Елисеев Е.А Управление социально-экономическим развитием миллионного города. Дисс. на соиск. учен. степ. д.э.н. М., РАГС, 1998.

6. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг или как "продать вождя" // Полис. 1997. № 5.

7. Корчагин А.А. Становление регионального маркетинга в российских условиях: диссертация на соискание ученой степени к. э. н. М., 1998.

8. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. Спб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.

9. Лавров А.М., Сурнин В.С. Региональный маркетинг и тенденции его развития / Реформирование экономики: региональные аспекты. Кемерово, Кузбассвузиздат, 1994.

10. Лобанов В.В. Маркетинг в государственном управлении // Проблемы теории и практики управления. 1994. № 4.

11. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М.: РОССПЭН, 1998.

12. Панкрухин А.Н. Маркетинг: основы теории, стратегии и технологии. Становление в России. Особенности в различных сферах деятельности. М.: РАГС, 1997.

13. Панкрухин А.П. Имидж Москвы: динамика и ресурсы развития // Имиджелогия-2004: Состояние, направления, проблемы / Материалы 2-го международного симпозиума. М.: МГСУ, 2004.

14. Панкрухин А.П. Маркетинг территории // Рекламодатель: теория и практика. 2002. № 1.

15. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: зачем, кому и какой нужен маркетинг территорий // Из материалов Гильдии маркетологов, http://www.marketologi.ru

16. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. 4-е изд. М.: Омега-Л, 2006.

17. Регион и Федерация: в поисках оптимума (Спецкурс. Вып. 5) М., 1995.

Примечаний нет.