|
Управление брендами (бренд - менеджмент) имеет долгую и почтенную историю в маркетинге потребительских товаров. Вероятно, первым случаем применения бренд - менеджемeнта было внедрение мыла марки Camay компанией Procter&Gamble в 1930-х годах. Руководство фирмы опасалось, что развитию новой марки будет препятствовать популярная сестринская марка Ivory. Поэтому руководство одобрило стратегию, при которой менеджеру давались все полномочия по управлению новым брендом, и он должен был конкурировать, в том числе и против сестринского бренда. Стратегия оказалась успешной, и философия бренд-менеджмента широко распространилась в отрасли.
В эпоху информационной экономики и гиперконкуренции все большее значение компании уделяют развитию своих основных нематериальных активов - брендов. Бренды становятся основным источником конкурентного преимущества компаний, способным выделить их продукты на фоне конкурентов и обеспечить непрерывный рост доходов. Бренд - менеджмент - увлекательнейшая дисциплина, т.к. имеет дело, прежде всего, с психологией людей. Это и наука, и искусство, и философия, и образ мыслей, и повседневное поведение компаний.
Таким образом, в брендинге лучше всего отражается творческое начало бизнеса. Современный бренд - менеджмент выходит далеко за рамки маркетинга и касается всех отделов и всех сотрудников компаний.
Цель данной работы - рассмотреть и изучить понятие бренд - менеджмента, бренда, брендинга.
Объектом исследования в данной работе является бренд - менеджмент.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1) рассмотреть понятие бренда, брендинга;
2) изучить особенности брендинга;
3) рассмотреть понятие бренд - менеджмента;
4) изучить преимущества и недостатки бренд - менеджмента.
|
На уровень вверх
Купить