Введение с.3

1.Теоретические проблемы лингвистических

исследований в области рекламы. с.6

§1.Лингвистический поиск как следствие рекламного заказа с.6

§2.Лингвистические механизмы рекламы с.11

2. Суперпозиции лингвистических, культурных и

психологических факторов в рекламе с.31

§1.Составные культурно-лингвистические факторы с.31

§2.Психолингвистика и реклама с.37

§3.Реклама в американской культуре c.44

3. Прикладная лингвистика в рекламе с.50

§1.Дуплексная связь в рекламных исследованиях с.50

§2.Рекламная лингвистика и смежные области с.54

Заключение с.62

Литература с.65

Введение

Целью настоящей работы является исследование лингво-культурных особенностей рекламы. Для достижения поставленных целей предполагается решить следующие задачи:

1) выявить теоретические проблемы лингвистических исследований в области рекламы;

2) изучить взаимодействие лингвистических, культурных и психологических факторов в рекламе;

3) рассмотреть применение прикладной лингвистики в рекламе.

Актуальность избранной проблемы обусловливается стремительным ростом количества рекламной продукции в наши дни и одновременным поисками путей её качественного улучшения. Это связано с переходом всё большего числа людей, населяющих планету, из индустриального века в информационный.

Литература, используемая при написании работы естественным образом делится на две части: исследования по рекламе и филологические труды; а также к данным материалам добавляются книги и статьи по психологии, прежде всего – по практической психологии.

Прагматизм рекламы влечёт особые требования к привлекаемым для достижения рекламных целей наработок лингвистики. Рекламная деятельность должна организовываться высокообразованными специалистами в данной области, т.е., людьми с качественным теоретическим образованием; но практически значимые знания из лингвистики должны превалировать. Простая формализация лингвистических законов недостаточна для максимального применения лингвистики в рекламных целях, необходим учёт психологических факторов, т.к. недооценка этих сложных обстоятельств может привести в неудачам в достижении рекламных целей. Соединение лингвистики и психологии даёт уже давно разрабатываемую и очень популярную дисциплину – психолингвистику. Неотъемлемой частью последней является изучение культур как моделей человеческого поведения.

Источниками объективного знания о рекламе и её воздействия на адресата служат различные социологические и статистические исследования. Автор планирует привлечь необходимое количество социологических и статистических данных для демонстрации лингво-рекламного действия и подтверждения своих тезисов. В работе также будут использованы труды по текстологии, стилистике и информационным технологиям (ИТ).

Заметим, что если литература по рекламе и ИТ является достаточно популярной в среде людей, занимающихся этими предметами, то необходимые им знания по лингвистике зачастую остаются без их внимания; причина этого – сложность теоретических построений в обычных статьях и монографиях по лингвистике. В данной работе лингвистика является первичным предметом, поэтому первое и главное рассмотрение проблем рекламы будет производиться через призму лингвистики. Теоретическая база работы была создана автором благодаря разнообразным трудам по лингвистике, таким как: «Тезаурус по теоретической и прикладной лингвистике», «Механизмы обработки семантической информации», «Вопросы статистической стилистики», «Теория текста» и др. Наибольшую ценность явила собой книга «Реклама в прессе» Н.Б.Фильчиковой, где были в ёмком виде, но с примерами, изложены основные принципы рекламы и опасности распространённых ошибок. Хотя книга вышла в 1977 году, она превосходно коррелирует с работой Уэллса и соавторов (см. список литературы). Это вполне логично, т.к. реклама – достаточно старая область человеческой деятельности, и история исследования её проблем тоже имеет большой возраст и богатый материал.

Что происходит в сознании человека, который воспринимает рекламу? Какое влияние оказывает реклама на психику человека? Эти вопросы звучат всё чаще и чаще. Сложная природа рекламы как социально-экономического явления определила междисциплинарный характер исследования данного предмета. Реклама изучается на сегодняшний день не только экономистами и политологами как составная часть рыночных отношений, но различные её аспекты привлекают внимание специалистов других отраслей научного знания: лингвистов – вербальные способы организации информации в рекламном тексте, психологов – психологическая основа взаимодействия содержания рекламного сообщения с сознанием потребителя, психолингвистов – вопросы речевого воздействия рекламного текста на сознание потребителя-реципиента и, соответственно, вопросы создания рекламных текстов, их восприятия и кодирования в них воздействующего эффекта.

Характеристика рекламы как составной части рынка, как основного компонента маркетинга стала общим местом подобного рода исследований. Исследователи едины также в том, что сегодня реклама на фоне экономического и информационного хаоса стала фактором, формирующим потребительские вкусы и ориентации.

Литература

1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы, М., 1993

2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. М., 1997

3. Баранов А.Н. Введение в прикладную лингвистику, М., 2003

4. Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. - Л., 1991

5. Белановский С.А. Метод фокус-групп, М., 1996

6. Бергельсон М.Б. Межкультурная коммуникация как исследовательская программа: лингвистические методы изучения кросс-культурных взаимодействий // Вестник МГУ, сер.19, Лингвистика и межкультурные коммуникации, 2001, №4

7. Бергельсон М.Б. Языковые аспекты межкультурной коммуникации // Вестник МГУ, сер.19, Лингвистика и межкультурные коммуникации, 2002, №1

8. Биологические и кибернетические аспекты речевой деятельности, М., 1985

9. Бобылева М.П. рекламный менеджемент: основы профессиональной деятельности. – М., 2004

10. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Пер. с англ. М., 1995

11. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М., 2001

12. Валгина Н.С. Теория текста, М., 2003

13. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью, М., 2001

14. Викентьев И.Л., Приемы рекламы, Новосибирск, 1993

15. Викентьев И.Л., Приёмы рекламы и public relations, СПб., 2001 г

16. Володеева В.Н., Исакова Г.А. Основы психологии торговой рекламы. — Л., 1983

17. Вопросы прикладной лингвистики, Днепропетровск, 1971, вып.3

18. Вопросы прикладной лингвистики, Днепропетровск, 1976, вып.6

19. Вопросы статистической стилистики, Киев, 1974

20. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994

21. Голубков Е.П. Словарь по маркетингу, М., 1994

22. Горин С. Нэлпер в свободном полете. — Канск, 1997

23. Гребнев Л.С. , Нуреев Р.М., Экономика. М., 2001

24. Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. — М., 1991

25. Гурьева З.И. Речевая коммуникация в сфере бизнеса: лингвопрагматический аспект, Краснодар, 2003

26. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе, М., 1996

27. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия, М., 1984

28. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела, Иркутск, 1996. - 92 с.

29. Естественный язык, искусственные языки и информационные процессы в современном обществе, М., 1988

30. Зазыкин П.И. Психология в рекламе, М., 1993

31. Залевская А.А. Межъязыковые сопоставления в психолингвистике, Калинин, 1979

32. Залевская А.А. Проблемы психолингвистики, Калинин, 1983

33. Исследования по структурной и прикладной лингвистике, М., 1975

34. Караулов Ю.Н. Общая и русская идеография, М., 1976

35. Кибрик А.Е. Очерки по общим и прикладным вопросам языкознания, М., 2002

36. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1990

37. Кузнецов И.П., Механизмы обработки семантической информации, М., 1978

38. Лебедев A.M., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе, М., 1995

39. Леонтьев А.А. Основы психолингвистики, М., 1997

40. Меликишвили И.Г. Линейность языкового знака с точки зрения фонологических закономерностей // Вопросы языкознания, 1999, №3

41. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М., 2001

42. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. М., 1994

43. Никитин М.В. Предел семотики // Вопросы языкознания, 1997, №1

44. Никитина С.Е., Тезаурус по теоретической и прикладной лингвистике, М.1978

45. Новое в зарубежной лингвистике, вып. XIV, М., 1983

46. Огилви Д., Огилви о рекламе, М., 2005

47. Р.М. Нуреев. Курс микроэкономики. М., 2001

48. Паккард Б. О психоанализе в рекламе//Бизнес для всех. 1994. № 27-28

49. Паккард В. Скрытые увещеватели: психоанализ в рекламе, М., 1968

50. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: М., 1998

51. Попов Ю.В., Трегубович Т.П. Текст: структура и семантика, М., 1984

52. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики) М., 1993

53. Рожков И.Я. Реклама - планка для профи., М., 1998

54. Синтаксический и семантический компонент лингвистического обеспечения, Новосибирск, 1979

55. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика, М., 1989

56. Туманян Э.Г., О природе языковых изменений // Вопросы языкознания, 1999, №3

57. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М., 1998

58. Уэллс У. и др. Реклама: принципы и практика, 2001, С.-Пб., 2001

59. Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе, М., 1977

60. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика, Петрозаводск, 1994

Примечаний нет.