Содержание

Введение с.3

1.Теоретические проблемы лингвистических

исследований в области рекламы. с.5

§1.Лингвистический поиск как следствие рекламного заказа с.5

§2.Лингвистические механизмы рекламы с.10

2. Суперпозиции лингвистических, культурных и

психологических факторов в рекламе с.35

§1.Составные культурно-лингвистические факторы с.35

§2.Психолингвистика и реклама с.41

3. Прикладная лингвистика в рекламе с.62

§1.Дуплексная связь в рекламных исследованиях с.62

§2.Рекламная лингвистика и смежные области с.68

Заключение с.79

Литература с.80

Введение

Целью настоящей работы является исследование лингво-культурных особенностей рекламы. Для достижения поставленных целей предполагается решить следующие задачи:

1) выявить теоретические проблемы лингвистических исследований в области рекламы;

2) изучить взаимодействие лингвистических, культурных и психологических факторов в рекламе;

3) рассмотреть применение прикладной лингвистики в рекламе.

Актуальность избранной проблемы обусловливается стремительным ростом количества рекламной продукции в наши дни и одновременным поисками путей её качественного улучшения. Это связано с переходом всё большего числа людей, населяющих планету, из индустриального века в информационный.

Литература, используемая при написании работы естественным образом делится на две части: исследования по рекламе и филологические труды; а также к данным материалам добавляются книги и статьи по психологии, прежде всего – по практической психологии.

Прагматизм рекламы влечёт особые требования к привлекаемым для достижения рекламных целей наработок лингвистики. Рекламная деятельность должна организовываться высокообразованными специалистами в данной области, т.е., людьми с качественным теоретическим образованием; но практически значимые знания из лингвистики должны превалировать. Простая формализация лингвистических законов недостаточна для максимального применения лингвистики в рекламных целях, необходим учёт психологических факторов, т.к. недооценка этих сложных обстоятельств может привести в неудачам в достижении рекламных целей. Соединение лингвистики и психологии даёт уже давно разрабатываемую и очень популярную дисциплину – психолингвистику. Неотъемлемой частью последней является изучение культур как моделей человеческого поведения.

Источниками объективного знания о рекламе и её воздействия на адресата служат различные социологические и статистические исследования. Автор планирует привлечь необходимое количество социологических и статистических данных для демонстрации лингво-рекламного действия и подтверждения своих тезисов. В работе также будут использованы труды по текстологии, стилистике и информационным технологиям (ИТ).

Заметим, что если литература по рекламе и ИТ является достаточно популярной в среде людей, занимающихся этими предметами, то необходимые им знания по лингвистике зачастую остаются без их внимания; причина этого – сложность теоретических построений в обычных статьях и монографиях по лингвистике. В данной работе лингвистика является первичным предметом, поэтому первое и главное рассмотрение проблем рекламы будет производиться через призму лингвистики. Теоретическая база работы была создана автором благодаря разнообразным трудам по лингвистике, таким как: «Тезаурус по теоретической и прикладной лингвистике», «Механизмы обработки семантической информации», «Вопросы статистической стилистики», «Теория текста» и др. Наибольшую ценность явила собой книга «Реклама в прессе» Н.Б.Фильчиковой, где были в ёмком виде, но с примерами, изложены основные принципы рекламы и опасности распространённых ошибок. Хотя книга вышла в 1977 году, она превосходно коррелирует с работой Уэллса и соавторов (см. список литературы). Это вполне логично, т.к. реклама – достаточно старая область человеческой деятельности, и история исследования её проблем тоже имеет большой возраст и богатый материал.

Литература

1. Биологические и кибернетические аспекты речевой деятельности, М., 1985

2. Баранов А.Н. Введение в прикладную лингвистику, М., 2003

3. Бергельсон М.Б. Межкультурная коммуникация как исследовательская программа: лингвистические методы изучения кросс-культурных взаимодействий // Вестник МГУ, сер.19, Лингвистика и межкультурные коммуникации, 2001, №4

4. Бергельсон М.Б. Языковые аспекты межкультурной коммуникации // Вестник МГУ, сер.19, Лингвистика и межкультурные коммуникации, 2002, №1

5. Валгина Н.С. Теория текста, М., 2003

6. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью, М., 2001

7. Вопросы прикладной лингвистики, Днепропетровск, 1971, вып.3

8. Вопросы прикладной лингвистики, Днепропетровск, 1976, вып.6

9. Вопросы статистической стилистики, Киев, 1974

10. Гурьева З.И. Речевая коммуникация в сфере бизнеса: лингвопрагматический аспект, Краснодар, 2003

11. Естественный язык, искусственные языки и информационные процессы в современном обществе, М., 1988

12. Залевская А.А. Межъязыковые сопоставления в психолингвистике, Калинин, 1979

13. Залевская А.А. Проблемы психолингвистики, Калинин, 1983

14. Исследования по структурной и прикладной лингвистике, М., 1975

15. Караулов Ю.Н. Общая и русская идеография, М., 1976

16. Кибрик А.Е. Очерки по общим и прикладным вопросам языкознания, М., 2002

17. Кузнецов И.П., Механизмы обработки семантической информации, М., 1978

18. Леонтьев А.А. Основы психолингвистики, М., 1997

19. Меликишвили И.Г. Линейность языкового знака с точки зрения фонологических закономерностей // Вопросы языкознания, 1999, №3

20. Никитин М.В. Предел семотики // Вопросы языкознания, 1997, №1

21. Никитина С.Е., Тезаурус по теоретической и прикладной лингвистике, М.1978

22. Новое в зарубежной лингвистике, вып. XIV, М., 1983

23. Попов Ю.В., Трегубович Т.П. Текст: структура и семантика, М., 1984

24. Синтаксический и семантический компонент лингвистического обеспечения, Новосибирск, 1979

25. Туманян Э.Г., О природе языковых изменений // Вопросы языкознания, 1999, №3

26. Уэллс У. и др. Реклама: принципы и практика, 2001, С.-Пб., 2001

27. Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе, М., 1977

Примечаний нет.